現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，讓城市人每天奔走在繁忙的工作中，似乎已經(jīng)慢不下來了。麗楓酒店倡導(dǎo) “多一點(diǎn)自在”的生活哲學(xué)，相信生活本應(yīng)是靜享愜意，無拘無束的，致力為客人打造一個貼心舒適、親近自然的商旅住宿空間。這一品牌理念契合中產(chǎn)階級出行的品質(zhì)需求，因此成功擄獲了不少消費(fèi)者的芳心。自2013年7月正式推出市場至今，僅用4年多的時間就憑“自在”感的極致打造闖出了令人稱奇的佳績，于2016年正式加入中國中端酒店第一陣營，各渠道平均周好評率更是達(dá)到了98%，開業(yè)門店近300家，簽約門店破600家，麗楓憑借“多一點(diǎn)自在”的價(jià)值主張，以及優(yōu)質(zhì)的軟硬件實(shí)力背書，贏取了眾多消費(fèi)者和投資人的喜愛。

　　超越眼前的“好”，臻至適應(yīng)未來

　　據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，至2022年，我國中產(chǎn)階級人數(shù)將達(dá)到城市總?cè)丝诘?5%，中國正在迎來新一輪消費(fèi)升級的浪潮。速食消費(fèi)時代,平庸是品牌最大的敵人，帶有自己人設(shè)的品牌更容易被記住。麗楓繼續(xù)從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，抓住環(huán)境、時代和人的變化，努力成為一個有溫度的品牌，成為消費(fèi)者心目中的“金字招牌”。

　　想客人之所想，比客人想得更多，這是麗楓進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和提供對客服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，也是麗楓堅(jiān)守的理念。針對品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群，麗楓從品牌文化、服務(wù)理念、體驗(yàn)設(shè)備、產(chǎn)品品質(zhì)及視覺形象等多維度進(jìn)行優(yōu)化，升級強(qiáng)化“自在”體驗(yàn)，讓客人在這里感受著最美好的生活狀態(tài)。小到從進(jìn)門就遞上的一杯迎賓花茶，一條熱毛巾，大到客房內(nèi)配備的定制床墊，五星布草，電動窗簾，雙控溫面板，藍(lán)牙音樂等等，這些跑贏消費(fèi)者的設(shè)計(jì)讓麗楓變得"有溫度"，迎合消費(fèi)者的需求的同時，更受他們喜愛。

　　盡管1.0版本深受市場歡迎，但麗楓不滿足于此，通過對今后品牌擴(kuò)張的分析和對當(dāng)今消費(fèi)市場的洞察，進(jìn)行總結(jié)和大膽創(chuàng)新，推出了2.0版本的麗楓。無論是三維空間還是平面視覺的打造，一脈相傳的除了來自品牌的靈感源泉南法和薰衣草的那一抹紫色外，還有植根于1.0版本中品牌內(nèi)在的“自在”、“只為更好的出發(fā)”的理念。麗楓2.0版本將“懶自在”文化更好地融入酒店體驗(yàn)中，深度挖掘“懶自在”的內(nèi)核，進(jìn)一步優(yōu)化酒店質(zhì)感及提升房客入住的愉悅感，為全球消費(fèi)在打造更優(yōu)質(zhì)、更走心、更溫暖的“懶人”體驗(yàn)。

　　更細(xì)節(jié)的“自在”

　　為了追求更好的視覺呈現(xiàn)，新升級的VI視覺體系，保留浪漫“麗楓紫”的同時增加輔助色，通過品牌視覺識別體系的優(yōu)化，目的性更強(qiáng)地突出品牌“多一點(diǎn)自在”的價(jià)值核心，融入麗楓獨(dú)有的薰衣草DNA，整體更趨時尚，調(diào)性更符合中高端的審美需求。

　　踏入麗楓，走進(jìn)一片紫色的薰衣草世界，彌漫在空間的天然薰衣草香氣，極具“儀式感”，讓你開啟一場浪漫愜意的微旅行。麗楓2.0升級，在以薰衣草的香味作為品牌引導(dǎo)主線外，將薰衣草元素全面深度融合，使品牌從視覺到體驗(yàn)，都更加聚焦和具有高識別度。隨處可見的薰衣草裝飾不僅與麗楓品牌“多一點(diǎn)自在”理念相呼應(yīng)，更加強(qiáng)了品牌的歸屬感。

　　logo的煥新升級是本次VI形象升級的一個亮點(diǎn)。全新的品牌標(biāo)識依然以字母“L”為核心識別元素，品牌的主色調(diào)紫色進(jìn)一步優(yōu)化。此外，在logo中的色彩組合及構(gòu)型上有了新的調(diào)整：新logo采用更淡雅的淺灰替代原來厚重生硬的黑色，輕盈的淺灰色與“麗楓紫”的搭配，視覺上更加舒適和雅致。

　　字母Logo設(shè)計(jì)上融入薰衣草的花瓣元素，字體形狀更有植物線條的舒展感，與品牌傳遞的“多一點(diǎn)自在”理念天然而相呼應(yīng)?！　?/p>

　　無論是中文還是英文字體的設(shè)計(jì)，都遵循弧形轉(zhuǎn)角的設(shè)計(jì)，線條更加柔和，同時與圓潤的”L”廓形保持視覺上的連貫性。

　　此外，“顏值擔(dān)當(dāng)”的門店外觀也同步升級，新版麗楓門店門頭統(tǒng)一標(biāo)識，系統(tǒng)管理及統(tǒng)一使用的圖形標(biāo)識和背板材質(zhì)，使得“面子”更簡潔時尚。

　　說好的由內(nèi)而外的升級，密不可分的客房產(chǎn)品外包裝顏值也得緊跟步伐：以主要視覺元素薰衣草花瓣，造型結(jié)構(gòu)與睡眠、淋浴等自在舒適的元素相結(jié)合，創(chuàng)意衍生出新的圖形組合，打造麗楓特有的視覺記憶點(diǎn)。

　　上述新品牌升級視覺元素符號，將“挑大梁”撐起顏值，運(yùn)用到觸手可及的日用品上：牙刷、毛巾、枕頭等。簡約大方的設(shè)計(jì)，無不在釋放著自在、舒適的生活氣質(zhì)，精致而更有品質(zhì)感。

　　在酒店空間導(dǎo)視系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)上，麗楓采用創(chuàng)意的圖標(biāo)與中英文提示的結(jié)合，讓導(dǎo)向更加清晰明確;同時提取木元素與黃銅色立體字相結(jié)合，表現(xiàn)出舒適自在空間感及追求生活質(zhì)感。

　　在品牌形象管理系統(tǒng)的升級上，麗楓在2.0中著力深化打造的自在舒適體驗(yàn)，整體設(shè)計(jì)更具親和力，以抽象的藝術(shù)形式呈現(xiàn)薰衣草花海，深化無壓空間感。在材質(zhì)和工程硬裝上進(jìn)行加強(qiáng)，提升空間質(zhì)感，增加細(xì)節(jié)品味，部分房型重新規(guī)劃了客房空間，讓整體更自在，給消費(fèi)者帶來“愉悅舒適徜徉薰衣草花海”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，這樣的愜意與自在，只在麗楓才有。

　　不變的“自在”心追求

　　多年深耕中端酒店市場積累下的經(jīng)驗(yàn)和對市場的精準(zhǔn)洞察，讓麗楓足以應(yīng)對各種變化，未來的競爭，將不止是速度的競爭，更是品質(zhì)和視野的競爭。麗楓在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上作的諸多優(yōu)化與改良，都是源于對品牌發(fā)展需求的洞悉。品牌創(chuàng)始至今即將走進(jìn)第五個年頭，中產(chǎn)階層消費(fèi)者逐步占據(jù)品牌目標(biāo)消費(fèi)人群的主力，他們對美秉持自己的態(tài)度、對慢生活和“懶自在”生活方式的認(rèn)同，都成為麗楓品牌升級的動力。

　　成功不止是“時勢造英雄”，麗楓今天的成績，來源于定位的準(zhǔn)確，動作的迅速，站在消費(fèi)者角度解決出行住宿的核心需求，化繁為簡，追求最本真的自在體驗(yàn)。不得不說，麗楓酒店年輕化、智能化、符號化、精致化的產(chǎn)品與定位，正逐漸走向中檔酒店市場的領(lǐng)導(dǎo)者。麗楓的薰衣草之花有朝一日將開遍全球，讓更多的人在旅途中暢享麗楓帶來的美好體驗(yàn)，說是野心，卻也飽含情懷。