在忙碌中逐漸遺失生活美學(xué)追求的當(dāng)下，麗楓酒店憑借“多一點(diǎn)自在”的價(jià)值主張，不斷豐盈滿足消費(fèi)者舒適、自在的體驗(yàn)需求，優(yōu)質(zhì)的軟硬件實(shí)力背書，以及“多一點(diǎn)自在”的品牌理念在市場中迅速虜獲消費(fèi)者并產(chǎn)生共鳴：進(jìn)入市場不到5年時(shí)間，開業(yè)接近300家，簽約突破600家，已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)中高端酒店重要地位的麗楓酒店最近也換上了2.0版新“顏”，把植根在品牌深處的“懶”文化從內(nèi)而外地呈現(xiàn)。

　　堅(jiān)守與深耕·升華自在“懶”舒適

　　據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，至2022年，我國中產(chǎn)階級人數(shù)將達(dá)到城市總?cè)丝诘?5%，中國正在迎來新一輪消費(fèi)升級的浪潮。速食時(shí)代的進(jìn)化頻率不斷加快，消費(fèi)者對于生活美學(xué)的追求變得更急迫，“顏值與舒適并重”的需求激增，獨(dú)具慧眼的麗楓酒店，對消費(fèi)市場發(fā)展趨勢早就有了深刻的洞察：隨著新中產(chǎn)的崛起，消費(fèi)者更加追求高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。

　　針對目標(biāo)消費(fèi)人群，麗楓堅(jiān)守把“品質(zhì)消費(fèi)”滲透到消費(fèi)者體驗(yàn)過程中的每個(gè)細(xì)節(jié)，把“多一點(diǎn)自在”的品牌理念延展深耕，進(jìn)一步優(yōu)化酒店質(zhì)感及提升房客入住的愉悅感。因而從品牌文化、服務(wù)理念、體驗(yàn)設(shè)備、產(chǎn)品品質(zhì)及視覺形象等多維度進(jìn)行優(yōu)化，以更柔和簡潔的姿態(tài)呈現(xiàn)麗楓“多一點(diǎn)自在”品牌基因，更具象化，強(qiáng)化麗楓舒適、讓人放松的氛圍：通過優(yōu)先從視覺、嗅覺等感官喚醒“懶人筋”，入住體驗(yàn)升級版軟硬(件)兼施領(lǐng)略麗楓“懶自在”，使客人在麗楓中感受到由內(nèi)至外的“懶人波”沖擊身心。

　　麗楓以“自在舒適之道”攻略消費(fèi)者，力圖成為消費(fèi)者在旅途中“自在”住宿的首選標(biāo)識，于是就有了2.0版本的麗楓酒店。2.0版本傳承于大受好評的1.0版本，無論是三維空間還是平面視覺的打造，一脈相傳的除了來自品牌的靈感源泉南法和薰衣草的那一抹紫色外，還有植根于品牌內(nèi)在的“自在”、“只為更好的出發(fā)”的理念。1.0版本的麗楓酒店曾經(jīng)以其將自然與酒店的完美融合及從中傳遞出的自在理念制勝市場，隨著酒店需求的發(fā)展以及品牌對目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識的不斷更新，2.0版誕生是在預(yù)料之內(nèi)的成長。

　　精致與愜意·更親和的懶自在

　　新升級的VI視覺體系，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行提升，保留浪漫“麗楓紫”的同時(shí)增加輔助色，品牌視覺識別體系優(yōu)化，目的性更強(qiáng)地突出品牌“多一點(diǎn)自在”的價(jià)值核心，融入麗楓獨(dú)有的薰衣草DNA，整體更趨時(shí)尚，調(diào)性更符合中高端的審美需求。

　　薰衣草具有舒緩情緒的作用，而這正正與麗楓品牌“多一點(diǎn)自在”理念相呼應(yīng)，故而麗楓2.0升級，無論是視覺形象還是酒店環(huán)境，麗楓將薰衣草元素全面深度融合，使品牌從視覺到體驗(yàn)，都更加聚焦和具有高識別度，形成與用戶強(qiáng)烈的情感共鳴及品牌印象。

　　logo的煥新升級是本次VI形象升級的重要環(huán)節(jié)。全新的品牌標(biāo)識仍然以字母“L”為核心識別元素，品牌的主色調(diào)紫色進(jìn)一步優(yōu)化。此外，在logo中的色彩組合及構(gòu)型上有了新的調(diào)整：新logo采用更清爽的淺灰替代原來厚重生硬的黑色，輕盈的淺灰色與“麗楓紫”的搭配，視覺上更加舒適和雅致?！　?/p>

　　字母Logo設(shè)計(jì)上融入薰衣草的花瓣元素，字體形狀更有植物線條的舒展感，與品牌傳遞的“多一點(diǎn)自在”理念天然而相呼應(yīng)。

　　無論是中文還是英文字體的設(shè)計(jì)，都遵循弧形轉(zhuǎn)角的設(shè)計(jì)，線條更加柔和，同時(shí)與圓潤的”L”廓形保持視覺上的連貫性。

　　此外，“顏值擔(dān)當(dāng)”的門店外觀也同步升級，新版麗楓門店門頭統(tǒng)一標(biāo)識，系統(tǒng)管理及統(tǒng)一使用的圖形標(biāo)識和背板材質(zhì)，使得“面子”更簡潔時(shí)尚。

　　說好的由內(nèi)而外的升級，密不可分的客房產(chǎn)品外包裝顏值也得緊跟步伐：以主要視覺元素薰衣草花瓣，造型結(jié)構(gòu)與睡眠、淋浴等自在舒適的元素相結(jié)合，創(chuàng)意衍生出新的圖形組合，打造麗楓特有的視覺記憶點(diǎn)。

　　品牌升級視覺元素符號，將“挑大梁”撐起顏值運(yùn)用到觸手可及的日用品上：牙刷、毛巾、枕頭等。簡約大方的設(shè)計(jì)，無不在釋放著自在、舒適的生活氣質(zhì)，精致而更有品質(zhì)感。

　　在酒店空間導(dǎo)視系統(tǒng)的形象設(shè)計(jì)上，麗楓采用創(chuàng)意的圖標(biāo)與中英文提示的結(jié)合，讓導(dǎo)向更加清晰明確;同時(shí)提取木元素與黃銅色立體字相結(jié)合，表現(xiàn)出舒適自在的空間感及追求生活的質(zhì)感。

　　在品牌形象管理系統(tǒng)的升級上，整體設(shè)計(jì)更具親和力，以抽象的藝術(shù)形式呈現(xiàn)薰衣草花海，深化無壓空間感。在材質(zhì)和工程硬裝上進(jìn)行加強(qiáng)，提升空間質(zhì)感，增加細(xì)節(jié)品味，部分房型重新規(guī)劃了客房空間，讓整體更自在，給消費(fèi)者帶來“愉悅舒適徜徉薰衣草花海”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時(shí)也更人性化滿足中產(chǎn)階級的住宿需求。

　　不變的自在心追求·臻至懶自在

　　物欲橫流的生態(tài)社會，對于進(jìn)入市場不到5年的麗楓而言，是扎根穩(wěn)生長的土壤，憑借“懶自在”迅速占有一席之地，可見麗楓的“懶”并非一成不變。順應(yīng)社會與消費(fèi)者需求變遷，不斷探索需求形態(tài)，不斷汲取市場養(yǎng)分，努力滿足不住迸發(fā)且豐富多樣的市場需求，會讓麗楓“多一點(diǎn)自在”更立體化。

　　本次麗楓優(yōu)化“顏值”，目的更貼合中產(chǎn)階層消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)的生活質(zhì)感、“懶人”態(tài)度的口味調(diào)性以及現(xiàn)代化“顏值”審美的需求，本質(zhì)為與中層階級在生活物質(zhì)基本滿足下，所產(chǎn)生的精神需要更靠近。

　　麗楓2.0對“顏值”更有追求，升級優(yōu)化的麗楓“顏值基因”，更是契合市場發(fā)展及消費(fèi)者須要，不斷沉淀和漸變而來，臻善“顏值”與“內(nèi)涵”讓麗楓“懶自在”理念升華，也促使麗楓在追求生活美學(xué)的路上更穩(wěn)步向前。