導(dǎo)語(yǔ)

　　“創(chuàng)新”是中國(guó)新生代消費(fèi)主力軍消費(fèi)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌的主要驅(qū)動(dòng)因素，只有具備顛覆性的品牌，才能驅(qū)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

　　近日，在廣佛地鐵上，出現(xiàn)一列跟酒店客房1:1標(biāo)準(zhǔn)的地鐵車廂，并且有專門的服務(wù)員提供酒店式場(chǎng)景服務(wù)。這列特別的車廂循著地鐵路線的軌跡為乘坐廣佛線地鐵的消費(fèi)者提供一個(gè)跟別的車廂不一樣的幸感場(chǎng)景，據(jù)說(shuō)不久之后還會(huì)推出令消費(fèi)者一站變美的極致寵愛(ài)服務(wù)。

　　這是希岸酒店設(shè)計(jì)師為廣佛地鐵專門設(shè)計(jì)的一節(jié)4D立體寵愛(ài)專列，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)將酒店場(chǎng)景搬到移動(dòng)車廂的跨界合作案例。

　　不同場(chǎng)景寵己空間，打造場(chǎng)景引流新模式

　　這一次希岸酒店在地鐵打造的這個(gè)4D立體寵愛(ài)專列，其實(shí)更多的是互相引流的一次資源置換的合作。傳統(tǒng)地鐵車廂太擁擠，很容易令消費(fèi)者有窒息感，本次的聯(lián)手，是希望既打破地鐵擁擠不適的刻板印象，也令更多廣佛的消費(fèi)者在這個(gè)寵愛(ài)空間里面，感受希岸的寵愛(ài)理念，成為希岸的潛在粉絲。消費(fèi)者在平時(shí)繁忙的生活中，都可以有那么5分鐘的時(shí)間，沉浸在希岸藍(lán)的幸福感之中，慢下來(lái)休息片刻。除了場(chǎng)景的設(shè)計(jì)以外，這個(gè)寵愛(ài)專列，還提供貼心的服務(wù)：有專人替你拎包，有專人為您把費(fèi)勁的高跟鞋換成軟軟的平底鞋，還有人為有需要座位的您溝通讓座。

　　而這一次的寵愛(ài)專列，只是希岸牽手不同場(chǎng)景打造寵己空間的第一步。

　　希岸品牌創(chuàng)始人陸斯云表示：“酒店是有天花板的，產(chǎn)品服務(wù)在酒店的封閉空間里收入的最大額是有限度的，對(duì)于希岸來(lái)說(shuō)，牽手不同的寵己空間有兩個(gè)主要的目的，可以概括為“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”。“走出去”意思是把酒店的服務(wù)跳開(kāi)酒店的場(chǎng)景，把酒店的服務(wù)變成上門的服務(wù)，服務(wù)可以外送到其他場(chǎng)景，比如地鐵。把酒店產(chǎn)品和服務(wù)跳開(kāi)酒店封閉的空間，延伸到更多的不同的跟寵己相關(guān)的空間里，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)空間可能性。“引進(jìn)來(lái)”意思是把更多的跨界產(chǎn)品放在酒店里面，消費(fèi)者除了住酒店之外，看上了空間內(nèi)的任何一件物品，都還可以輕松用手機(jī)掃碼或其他便捷的方式購(gòu)買，這為入住的消費(fèi)者提供更豐富產(chǎn)品選擇，為酒店創(chuàng)造更多的盈利模型。其實(shí)希岸在去年開(kāi)始，其實(shí)就漸漸開(kāi)始跳出酒店這個(gè)行業(yè)，跟美業(yè)、珠寶品牌、電商品牌都有不同領(lǐng)域的跨界，到現(xiàn)在希岸已經(jīng)擁有和合作伙伴共同研發(fā)的態(tài)度IP產(chǎn)品。希岸更多的是一個(gè)時(shí)尚Icon，我們將會(huì)跟更多令消費(fèi)者意想不到的行業(yè)玩跨界，有更多創(chuàng)新的玩法，不斷去令這個(gè)品牌保持活力，這是我們今年想要繼續(xù)去突破的。”

　　打造美學(xué)生活復(fù)合空間

　　2017年，希岸更將態(tài)度美學(xué)升級(jí)，推出希岸美學(xué)生活復(fù)合空間(ARTitude Complex)- 希岸園?；畹靡袘B(tài)度，才是寵愛(ài)自己的最好方式。態(tài)度就是一切，這就是希岸品牌所說(shuō)的態(tài)度精神。希岸的五種核心態(tài)度，即水，倔，敢，變，Inevitable(致命誘惑)。希岸園則將這五種態(tài)度核心結(jié)合美學(xué)生活，打造成一個(gè)讓客人全方位的體驗(yàn)的美學(xué)復(fù)合空間ARTitude Complex，同時(shí)感受巴黎式生活的樂(lè)趣。

　　這個(gè)空間，將具有極大的延展性，也更能將希岸的核心文化令消費(fèi)者更好地感知。

　　成為占領(lǐng)消費(fèi)者心智的精神信仰

　　一個(gè)強(qiáng)IP的品牌是可以占領(lǐng)消費(fèi)者心智的，是可以在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)信仰式精神價(jià)值主張。希岸“寵愛(ài)”的態(tài)度和文化，讓消費(fèi)者可以無(wú)論何時(shí)何地，無(wú)論你是什么角色，擁有什么生活，你不能改變自己的態(tài)度——一種寵愛(ài)自己的態(tài)度，從而享受生活中點(diǎn)滴小小的幸福感。這個(gè)品牌價(jià)值主張，體現(xiàn)在我們?yōu)橄M(fèi)者打造的360度體驗(yàn)中，把酒店變成一個(gè)寵己空間。消費(fèi)者可以通過(guò)不同的文化精神沉淀，去了解希岸這個(gè)IP背后的故事和精神，認(rèn)可它，甚至作為自己的一種精神信仰。