在剛剛過去的春節(jié)假期，花筑·北京清舍的劉建軍在自己經(jīng)營(yíng)的民宿里和客人們一起度過了一個(gè)熱熱鬧鬧的新年。與去年門庭冷落的情景不同，今年春節(jié)7天全部滿房，門店車水馬龍，客人送走一波又迎來新的一波，歡聲笑語(yǔ)延續(xù)了整個(gè)長(zhǎng)假。

花筑·北京清舍

　　在“就地過年”浪潮和鄉(xiāng)村振興政策的雙重推動(dòng)下，2021年的春節(jié)各地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆，部分京郊民宿春節(jié)期間入住率高達(dá)90%。作為民宿行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，花筑民宿更是憑借著為顧客打造的特色年味兒體驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)“實(shí)力出圈”，成為了眾多“原年人”新年團(tuán)聚的首選。

　　就地過年帶動(dòng)品質(zhì)民宿春節(jié)預(yù)訂火爆

　　在政策的倡導(dǎo)下，不能回家的人們對(duì)民宿有了特殊的需求——一個(gè)‘家一樣的空間’。留在本地，無法和家人親戚團(tuán)聚的人群更需要家的溫馨、三五好友歡聚的陪伴和過年的氛圍，而這一點(diǎn)恰好是民宿的機(jī)會(huì)，也是民宿較之于酒店獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

　　以花筑民宿為例，春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)多地花筑民宿持續(xù)火熱，三成門店實(shí)現(xiàn)滿房，2月14日情人節(jié)當(dāng)天更是迎來了春節(jié)期間的預(yù)訂高峰，全國(guó)門店中共有144家門店滿房，長(zhǎng)假平均預(yù)訂率同比去年增長(zhǎng)60%。

　　花筑相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“疫情在某種程度上改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，在出行住宿這件事兒上更舍得花錢，也更注重品質(zhì)與體驗(yàn)了。與去年相比最明顯的變化就是，更多的用戶傾向于選擇高品質(zhì)有特色的民宿。春節(jié)假期，選擇300元以上價(jià)格區(qū)間的用戶比例已超過60%。”

　　特色體驗(yàn)帶動(dòng)鄉(xiāng)村民宿煥發(fā)全新生機(jī)

　　事實(shí)上，“體驗(yàn)”二字已成為近兩年民宿從業(yè)者重點(diǎn)關(guān)注的方向。一些高端品質(zhì)民宿以獨(dú)特設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅元素以及周邊美景成功吸引了客人，但卻因?yàn)槿狈?ldquo;可玩性”，體驗(yàn)單調(diào)而難以留住客人。嗅到風(fēng)向的民宿從業(yè)者們從去年開始就紛紛出招，依靠各種創(chuàng)新的“民宿+”體驗(yàn)為消費(fèi)者打造更多的“生活場(chǎng)景”。

　　今年2月中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》中，也提出了開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施等舉措。可以預(yù)見，鄉(xiāng)村民宿，乃至整個(gè)民宿行業(yè)正朝著“注重體驗(yàn)”不斷轉(zhuǎn)型。

　　在將自身民宿的建筑特色、環(huán)境優(yōu)勢(shì)，以及民宿主自己的生活閱歷及喜好打造成為生動(dòng)的場(chǎng)景，讓客人為“體驗(yàn)而住”方面，花筑已早早邁出了嘗試的腳步。在剛過去的新年假期，入住花筑的客人不僅能體驗(yàn)到寫春聯(lián)、放煙花、做燈籠、迎財(cái)神等老少皆宜的民俗活動(dòng)，享用到豆腐宴、魚頭宴等地道特色美食，還有深受年輕人追捧的狼人殺、劇本殺等各類桌游，為攜寵出游專門準(zhǔn)備的寵物服務(wù)等等，各類消費(fèi)人群都能在花筑里找到他們心儀的體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　周邊游持續(xù)升溫，本地人成民宿消費(fèi)主力

　　去年一年，在疫情影響下，出境旅游消費(fèi)被壓抑，傳統(tǒng)的長(zhǎng)線游受限，再加上人們更注重健康和空間的私密性，使得游客在旅游目的地的選擇上也更傾向避開游人如織的著名景區(qū)，紛紛將目光投向了短途游、近郊游，開始研究起了過往被忽視的“身邊的美景”。

　　而年初的“就地過年”政策，給本就火爆的周邊游再次加溫，將原本相對(duì)小眾的近郊民宿和鄉(xiāng)村民宿推到了“聚光燈”之下。花筑運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分享道，去年全年，位于江滬浙以及京郊等一二線城市周邊，且旅游資源豐富的花筑民宿大受本地游客追捧，全年運(yùn)營(yíng)情況都很不錯(cuò)。

　　“周邊游的興起，也從一定程度上改變了景區(qū)民宿過去淡旺季分明的局面，以往的‘淡季’在本地游客的帶動(dòng)下變成‘旺季’，成為專注景區(qū)民宿的花筑品牌的新機(jī)遇。”

花筑奢·日冉東方溫泉民宿酒店

　　不斷升級(jí)體驗(yàn)，民宿從業(yè)者對(duì)“春天”的到來信心十足

　　在旅游業(yè)全面恢復(fù)的同時(shí)，傳統(tǒng)的住宿行業(yè)也正在被消費(fèi)者賦予越來越多的需求。要個(gè)性、要舒適、更要有體驗(yàn)，傳統(tǒng)的民宿只有跳出一屋一床，打造自己獨(dú)有的場(chǎng)景體驗(yàn)，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，給消費(fèi)者留下更深刻的印象。

　　在民宿業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)以及大環(huán)境的催生下，以花筑為代表的民宿，用層出不窮的特色體驗(yàn)“圈粉”，不但收獲了一批“忠粉”，不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)也讓加盟業(yè)主對(duì)花筑品牌，以及整個(gè)民宿行業(yè)信心倍增。

花筑·米林則拉崗宗精品民宿

　　春光將至，多地花筑已紛紛推出“賞花游”等特色線路，江蘇無錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)的櫻花爛漫、江西婺源篁嶺油菜花的金色花海、黃山歙縣賣花漁村的梅花仙境、還有西藏林芝的十里桃源，各地的花筑民宿正準(zhǔn)備用一場(chǎng)“繁花似錦”的體驗(yàn)，讓客人記住花筑這個(gè)名字，迎接民宿業(yè)遲到一年的“春天”。