消費(fèi)升級趨勢下，越來越多的千禧一代選擇在出差工作之余探索目的地的新鮮發(fā)現(xiàn)。“商旅休閑化”越來越成為一種潮流，所謂的“Bleisure”旅行者正在崛起。位列中國酒店集團(tuán)門店數(shù)第5位的尚美生活集團(tuán)推出國內(nèi)首家中高端“藝術(shù)商旅”品牌——蘭歐酒店，主打藝術(shù)+商旅，以應(yīng)對商旅休閑化這一發(fā)展潮流的到來。

圖/蘭歐酒店2.5版客房效果圖

　　Bleisure是“business”(商務(wù))和“leisure”(休閑)的復(fù)合詞，可以翻譯為“休閑商務(wù)旅行”，指的是越來越多的千禧一族(Millennials，泛指1982年-2000年出生)商旅人士，樂于在因公出差的日程前后，利用周末或個人休假時間疊加一段私人休閑旅游，既能勞逸結(jié)合，也可順便節(jié)省部分出游的費(fèi)用。

　　據(jù)領(lǐng)先的旅游和酒店整合營銷機(jī)構(gòu)MMGY Global統(tǒng)計(jì)，76%的千禧族認(rèn)為結(jié)合商務(wù)和休閑的旅行很重要，年輕消費(fèi)者對旅游和體驗(yàn)酒店的方式都發(fā)生了極大變化，對商務(wù)旅行也提出了新的要求。國內(nèi)的中高端酒店也在為千禧族商務(wù)旅客調(diào)整客房以及公共區(qū)域的設(shè)計(jì)。

　　作為國內(nèi)酒店業(yè)市場上唯一一個藝術(shù)商旅風(fēng)格酒店品牌，蘭歐酒店圍繞商旅休閑的出行場景，為入住的賓客提供特色功能服務(wù)，營造堪比星級酒店的居行體驗(yàn)。今年初，蘭歐推出“蘭歐+”品牌升級戰(zhàn)略，從業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)三大維度進(jìn)行迭代升級，特推出一對一的“蘭大使”服務(wù)、經(jīng)典英式下午茶、大師作品級的精品書店、聯(lián)合辦公等，以期給千禧一族帶來全新的“藝術(shù)商旅”生活方式。

　　值得關(guān)注的是，得益于“Bleisure”這一新興的消費(fèi)潮流，未來商旅休閑化酒店的市場投資前景亦非常可觀。為此，尚美生活集團(tuán)陸續(xù)推出蘭歐酒店、尚客優(yōu)品酒店等多個中端品牌，并取得良好的市場反饋。由此可見，在面對市場新變化，本土酒店品牌有著更快的市場響應(yīng)速度和更為敏銳的洞察力。