北京延慶，河北張家口崇禮，長城腳下的兩座看似普通的小城，5年之后，將承擔(dān)2022年冬奧會所有雪上項目的比賽。

冬奧運燃起了“冰雪旅游”的一把火。為加快推進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，7月13日，國家旅游局邀請河北省政府、國家體育總局、金融機構(gòu)以及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)界代表相聚崇禮，圍繞服務(wù)冬奧會、培育和打造冰雪旅游新業(yè)態(tài)、冬奧會場館設(shè)施建設(shè)與賽后旅游發(fā)展等議題，講思路，提建議，出對策，開啟一場推動冰雪旅游發(fā)展的頭腦風(fēng)暴。

業(yè)態(tài)融合鑄就美麗“冰雪童話”

研討會上，華體集團、萬科集團、啟迪冰雪集團、萬龍滑雪場等企業(yè)生動活潑的現(xiàn)場解說，展現(xiàn)了如今冰雪旅游產(chǎn)業(yè)遍布祖國大地的燎原之勢，過去冷資源已經(jīng)變?yōu)槿缃竦臒岙a(chǎn)業(yè)。

從2007年承擔(dān)第24屆世界大學(xué)生冬運會亞布力滑雪場和冰上訓(xùn)練基地工程建設(shè)項目管理工作開始，華體集團就在冰雪場地設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、冰雪運動政策和規(guī)劃研制、冰雪場地設(shè)施建設(shè)和運營管理等方面積累了很多經(jīng)驗。

華體集團副總裁魏衛(wèi)革介紹，我國冰雪產(chǎn)業(yè)是以冰雪旅游為主體的多元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出以東北穩(wěn)固發(fā)展、華北快速發(fā)展、西北特色發(fā)展的格局。申奧成功極大激發(fā)了人民群眾參與冰雪運動的熱情，冰雪旅游消費需求快速增長。目前，全國30個省市不同程度開展冰雪運動，近一半的省市提出明確發(fā)展思路和具體舉措。

事實上，冰雪旅游正從“貴族”走向大眾，我國的冰雪旅游市場正逐步走向成熟。萬科集團高級副總裁丁長峰介紹，萬科的松花湖冰雪旅游項目展現(xiàn)出了冰雪旅游形式的多樣性，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，擴大了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，形成巨大的經(jīng)濟效應(yīng)。

冰雪旅游融合度大、附加值高、成長性強，經(jīng)濟效益好、帶動就業(yè)能力強，與體育、休閑、文化和裝備制造等多行業(yè)多領(lǐng)域有著密不可分的聯(lián)系。啟迪冰雪集團將目光瞄準(zhǔn)了“發(fā)展啟迪冰雪體育中心、啟迪喬波滑雪館、啟迪冰雪特色小鎮(zhèn)、啟迪冰雪樂園等多個冰雪產(chǎn)業(yè)集群”。啟迪冰雪集團執(zhí)行總裁范世泓介紹，目前啟迪已經(jīng)在全國擁有近四十個冰雪場館，是國內(nèi)最具實力的冰雪場館投資、建設(shè)、運營全產(chǎn)業(yè)鏈集團公司。

而2003年成立的萬龍滑雪場，至今已經(jīng)走過了14個雪季?；﹫隹偨?jīng)理沈聯(lián)春介紹，該公司先后開發(fā)了32條不同長度、坡度的雪道，目前已經(jīng)成為華北地區(qū)規(guī)模最大、硬件設(shè)施最好的滑雪場，健康有序地開展滑雪運動、觀光游賞、度假休閑等旅游活動，使萬龍滑雪場成為國內(nèi)一流、國際知名的滑雪度假勝地。

中青旅總裁張立軍介紹，中青旅將挖掘冰雪旅游資源，打造體驗式旅游，以大賽大會經(jīng)驗服務(wù)冬奧接待，打造中國式貼心服務(wù)，助力中國旅游形象，發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢，通過在教育、體育、康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，為不同年齡人群提供創(chuàng)新服務(wù)升級，推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展。

多方聚力打造驚艷“冰雪王國”

三億人參與冰雪運動，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會時，中國向國際社會作出的鄭重承諾。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，自然需要大眾旅游時代的冰雪旅游體驗者。冰雪旅游需要多方聚力，打造人人都愛的“冰雪王國”。

河北省旅游發(fā)展委員會主任那書晨介紹，獨特的冰雪資源優(yōu)勢造就了世界一流的冰雪運動和冰雪旅游度假目的地。目前，河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地，按照國際標(biāo)準(zhǔn)建成高、中、初級雪道100多條，既能滿足大眾滑雪的需求，也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場地。張承地區(qū)的冰雪旅游品牌效應(yīng)正日益凸顯，冰雪旅游接待人數(shù)正以每年30%以上的速度遞增。

據(jù)悉，圍繞冰雪旅游項目，河北省同北京市積極溝通，就迎接2022年冬奧會開展旅游宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、線路設(shè)計等工作開展了交流合作。北京、河北及周邊共6省區(qū)市聯(lián)合發(fā)起成立了中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟，發(fā)布和推出了“北國冰雪”旅游品牌和系列旅游線路。

河北豪情萬丈，北京一馬當(dāng)先。在旅游滑雪場、大型滑冰和冰球館等設(shè)施建設(shè)之初，北京就充分考慮了冰雪運功的普及性。北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇介紹，每年冬季，北京都會舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冰雪狂歡節(jié)、冰雪嘉年華、雪上樂園等旅游節(jié)慶活動，吸引大量市民游客參與和體驗。同時，北京為發(fā)展市民冰雪運動也將建設(shè)一批冬季簡易冰場，對已有的滑雪場進(jìn)行規(guī)范提升，使其更加安全、規(guī)范、節(jié)水，更加適合市民和游客的娛樂消費。

北京冬奧組委總體策劃部副部長李森介紹，京張兩地山水相連、人文相近，崇禮是首批中國國際滑雪特色旅游目的地，延慶將建成國家級雪上運動訓(xùn)練基地、北京冰雪運動休閑公園。冬奧會將充分利用京張兩地人文歷史、生態(tài)資源優(yōu)勢，推動特色休閑、山地體育、會議展覽等業(yè)態(tài)發(fā)展，加快打造以冰雪運動為主題、以冬奧場館為載體、以骨干路網(wǎng)為連線，融合體育、文化、旅游等為一體的京張體育文化旅游帶。

此外，北京已加強了與國際冰雪組織的交流和合作，北京市旅游發(fā)展委員會與國際滑雪聯(lián)合會建立了滑雪旅游的合作關(guān)系，就如何以2022北京冬奧會為契機進(jìn)一步推廣普及滑雪運動、促進(jìn)北京冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等達(dá)成了合作共識。

把冷資源打造成熱經(jīng)濟，讓冰雪旅游成為支撐經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，研討會已經(jīng)畫出了中國打造“冰雪王國”的美麗藍(lán)圖。

群力群策成就完美“冰雪夢想”

冰雪活動的地域不斷擴展，群眾參與冰雪運動的熱情不斷高漲，越來越多的省市推出各具特色、豐富多樣的冰雪旅游產(chǎn)品。不過，與世界冰雪運動發(fā)達(dá)國家相比，我國冰雪運動在大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面仍存在較大差距。

在大眾冰雪運動方面，我國冰雪人口數(shù)量少，普及率低。如何全面釋放冰雪旅游市場活力，是當(dāng)前我國大部分冰雪旅游的投資者與經(jīng)營者需要思考的問題。

對此，張立軍介紹，中青旅著重結(jié)合冰雪體育運動，以賽事、培訓(xùn)為吸引點，通過賽事的商業(yè)價值和影響力、培訓(xùn)旅游活動的文化培育，滿足市場需求，增加產(chǎn)品附加價值。對于入境旅游產(chǎn)品，中青旅未來也將圍繞北京與周邊地區(qū)的旅游資源，行成鏈條的跨區(qū)域旅游產(chǎn)品，推動京津冀一體化。

魏衛(wèi)革認(rèn)為，冰雪運動的人文環(huán)境建設(shè)是發(fā)展冰雪旅游的基礎(chǔ)環(huán)境。要從推廣冰雪文化，培養(yǎng)群眾滑雪、滑冰等冰雪運動習(xí)慣，發(fā)掘冰雪傳統(tǒng)民族習(xí)俗，支持舉辦傳統(tǒng)冰雪節(jié)慶活動；培育冰雪運動人口，提升各級政府對冰雪運動和旅游重視程度等方面夯實人文環(huán)境基礎(chǔ)。

有業(yè)界人士認(rèn)為，讓“冰雪世界”熱起來，完善冰雪旅游的公共服務(wù)和設(shè)施也不能落后，通過合理規(guī)劃和建設(shè)輔助設(shè)施，豐富冰雪旅游各鏈條節(jié)點服務(wù)內(nèi)容。同時，要進(jìn)一步完善旅游咨詢、旅游指導(dǎo)、天氣預(yù)報、醫(yī)療救援、食宿相關(guān)信息查詢等公共服務(wù)。

“在經(jīng)營雪場的過程中不能‘閉門造車’，要積極開拓新市場，大力展開對外合作。大型滑雪場要學(xué)會吸收國外先進(jìn)經(jīng)驗，根據(jù)實際情況引進(jìn)歐美的先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)?！鄙蚵?lián)春說。