日前，國家旅游局、國家體育總局共同發(fā)布了首批30個“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，其中包括亞布力滑雪旅游度假區(qū)、天津薊洲國際滑雪場、吉林北大壺體育旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、河北張家口萬龍滑雪場等多家冰雪運動基地。

隨著大眾旅游時代的來臨，游客需求日趨多樣化，冰雪旅游成為游客追捧的旅游項目，原本“專業(yè)”“高端”的冰雪運動越來越“接地氣”。

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年，北京和河北張家口聯(lián)合舉辦冬季奧運會，將吸引世界目光聚焦中國。屆時，世界看到的不僅是專業(yè)的冰雪運動賽事，還有一個繁榮的大眾冰雪旅游市場。

冰雪旅游項目增多

2016年11月，國家發(fā)改委、國家體育總局、教育部、國家旅游局共同印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

亞布力滑雪旅游度假區(qū)是首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位之一。黑龍江省森林工業(yè)總局局長、亞布力滑雪旅游度假區(qū)管理委員會主任王敬先說，目前開發(fā)的冰雪項目分為競技型和娛樂型兩大類，競技型主要為滑雪和滑冰，娛樂型包括賞冰燈、觀雪雕、馬拉爬犁等。2014年以來，亞布力游客量以每年50%左右的速度增長。

天津薊洲國際滑雪場副總經(jīng)理莫永坤說，近年來冰雪旅游市場持續(xù)升溫，薊洲國際滑雪場正在不斷增加項目。目前已有侏羅紀(jì)冰雪樂園、彩虹谷風(fēng)景區(qū)、溫泉酒店等。目前，淡季周一到周五每天約1500人次，周末每天有3000多人，旺季一天能有4000多人次。

吉林北大壺體育旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的冰雪旅游開發(fā)也是成果豐碩。據(jù)介紹，北大壺圍繞觀雪、嬉雪、鬧雪做足雪文章，側(cè)重趣味滑雪、大眾滑雪、主題酒店，為游客提供新體驗，游客量以每年30%的速度增長。

吉林省旅發(fā)委相關(guān)負責(zé)人介紹，截至目前，吉林省已經(jīng)形成了“觀天池、玩滑雪，賞雪雕、游小鎮(zhèn)，泡溫泉、品美食”一整套完備的冬季旅游產(chǎn)品鏈條。2016年11月至今年3月，吉林省冬季冰雪旅游接待游客6199萬人次，同比增長19.36%。

冰雪運動熱情迸發(fā)

冰雪旅游的繁榮發(fā)展，激發(fā)了大眾對冰雪運動的興趣度和參與度，“冬奧效應(yīng)”更是激發(fā)了民眾對冰雪旅游的熱情。

莫永坤說，2022年冬奧會將在中國舉辦，當(dāng)時消息一出，業(yè)界十分振奮，大江南北滑雪場數(shù)量迅速增長。天津薊洲國際滑雪場將積極承擔(dān)起冰雪運動推廣的社會責(zé)任，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，吸引大眾了解、參與、喜愛冰雪運動。尤其是在周一到周五時段，面向大中小學(xué)生群體推出了免費體驗項目，培養(yǎng)青少年群體對冰雪運動的興趣。

對于冰雪旅游對推廣冰雪運動的作用，王敬先認為，首先，冰雪旅游使冰雪運動的參與人數(shù)激增，讓大眾從中找到樂趣、產(chǎn)生興趣，尤其是青少年。其次，對冰雪運動知識的普及有推動作用，可以寓教于樂，讓游客在玩樂過程中了解到冰雪運動知識。再次，提高冰雪運動比賽場地的利用率，創(chuàng)造營收。最后，對冰雪產(chǎn)業(yè)起支撐作用，如冰雪產(chǎn)品開發(fā)、場地建設(shè)、裝備制造等主要目標(biāo)都是瞄準(zhǔn)冰雪旅游市場。

亞布力滑雪旅游度假區(qū)銷售經(jīng)理趙翊含說，冰雪旅游的發(fā)展確實對冰雪運動的普及起到了很大作用，以前冰雪運動以賽事為主，冰雪旅游產(chǎn)品也以高端產(chǎn)品為主，大眾參與較少。隨著大眾旅游時代來臨，冰雪旅游成為大眾喜愛的旅游項目，產(chǎn)生了大眾化的冰雪旅游產(chǎn)品。亞布力滑雪旅游度假區(qū)將冰雪運動與賞雪、民俗、美食等結(jié)合起來，深受大眾喜愛。通過參與冰雪旅游，大家對冰雪運動的認識更多了，參與積極性提高了。

據(jù)了解，目前，冰雪旅游已成為我國普及大眾滑雪的主要渠道。各地體育與旅游部門跨界通力協(xié)作，推出了更具趣味性、觀賞性、參與性、體驗性的冰雪旅游產(chǎn)品，促進“冰雪運動+旅游”向多元化和深層次發(fā)展?！?/p>

順應(yīng)大眾旅游趨勢

在大眾旅游時代，冰雪運動不再只是“發(fā)燒友”的專利，日益豐富的產(chǎn)品體系也為大眾游客提供了多種選擇。

王敬先提出，冰雪旅游產(chǎn)品要想得到廣大群眾的認可，一定要做到體育與大眾相結(jié)合、競技與休閑相結(jié)合、專業(yè)與非專業(yè)相結(jié)合、人民群眾與冰雪運動有機結(jié)合，從而真正設(shè)計出符合廣大群眾需求的冰雪旅游產(chǎn)品。

莫永坤說，天津薊洲國際滑雪場發(fā)展可以說是一個不斷適應(yīng)大眾游客消費需求的過程。2009年，雪場建成開業(yè)，一開始走高端路線，定價較高，雖然吸引了一些滑雪“發(fā)燒友”，但是大眾消費沒有帶動起來。兩年后，雪場轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，調(diào)整價格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力開拓大眾市場，極大地調(diào)動了天津及周邊的群眾的滑雪熱情。

吉林萬科松花湖度假區(qū)相關(guān)負責(zé)人也表示，除開發(fā)滿足專業(yè)及滑雪發(fā)燒友需求的雪道及項目外，還要增加親子、初級、趣味的特色親民大眾的雪道及項目，增加娛雪樂園等。

2016年12月，國家旅游局、國家體育總局共同發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出，要重點發(fā)展體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。其中，冰雪運動旅游是發(fā)展重點之一。國家旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，下一步，國家旅游局等部門將不斷加大對冰雪旅游的支持力度，從體制機制創(chuàng)新、配套政策完善等方面努力推動冰雪旅游發(fā)展。(作者:李志剛 馮豪博　)