1月8日，環(huán)球黑卡官方透露消息，2018年春節(jié)將包私人飛機(jī)送會員回家。　　

　　圖示：環(huán)球黑卡官方微博預(yù)告

　　消息一出，網(wǎng)絡(luò)上有人大呼贊揚(yáng)，也有人表示，這或許是噱頭。包下私人飛機(jī)送會員回家，的確符合環(huán)球黑卡的“特權(quán)”作風(fēng)，但這究竟是特權(quán)還是噱頭，值得考究。

　　特權(quán)門檻，是否僅有一個(gè)會員身份?

　　環(huán)球黑卡定位為“特權(quán)俱樂部”，用戶通過付費(fèi)(199元起)辦理成為會員，即可享受其提供的特權(quán)，但所有特權(quán)，是否成為會員就能直接享用?

　　例如迪士尼優(yōu)先通道，環(huán)球黑卡提供的特權(quán)是“無需排隊(duì)”，但會員免排隊(duì)需要購買一個(gè)定制套餐，包含門票、多張快速通行證及導(dǎo)游服務(wù)。有個(gè)別觀望者表示疑惑：憑借環(huán)球黑卡會員身份，不能免排隊(duì)嗎?　　

　　再如明星朋友圈，2017年6月，環(huán)球黑卡宣布打造一個(gè)封閉式的明星資訊付費(fèi)朋友圈，并命名為“黑咖”。用戶需先付費(fèi)辦理環(huán)球黑卡成為會員，然后再付費(fèi)開通明星朋友圈權(quán)限，開通后可查看明星個(gè)人朋友圈，并可互相評論點(diǎn)贊，實(shí)時(shí)互動。也有個(gè)別觀望者存疑：成為會員之后還需另付費(fèi)開通，是否合理?

　　環(huán)球黑卡包機(jī)送會員回家，需會員自行付費(fèi)，還是通過活動形式選取幸運(yùn)兒免費(fèi)送出特權(quán)?答案需事后揭曉。

　　明星或助陣，打造下一營銷案例

　　早在2015年環(huán)球黑卡剛成立時(shí)，郭敬明的微博廣告就以病毒式傳播，成了典型的微博營銷案例，并成為環(huán)球黑卡早期的獲客來源。后續(xù)鄭愷、鄭爽接連加入，尤其是鄭爽以明星合伙人的身份合作公開后，環(huán)球黑卡依靠明星背書，引來巨大流量。

　　不久前，環(huán)球黑卡成立2周年，也狠做了一波宣傳。不難看出，2年期間，環(huán)球黑卡借助明星效應(yīng)，打造了不少成功營銷案例，這次包下私人飛機(jī)送會員回家，免不了引發(fā)眾人猜測，屆時(shí)是否將有明星加入助陣?　　

　　目前，黑咖朋友圈平臺內(nèi)已有包括環(huán)球黑卡創(chuàng)始人在內(nèi)的共7位明星大咖，鄭爽、金星、趙立新、陳秋實(shí)(《我是演說家》第一季亞軍)等均在列。另還有人猜測，下一位即將入駐黑咖朋友圈的明星，或?qū)⑼ㄟ^此次包機(jī)特權(quán)，正式與會員們見面。

　　噱頭?提供實(shí)在價(jià)值才是公司存活根源

　　如今，環(huán)球黑卡已成功度過兩年起步期，并在以更快更穩(wěn)的狀態(tài)繼續(xù)向前發(fā)展?；剡^頭分析，環(huán)球黑卡的發(fā)展，客觀來說，是踩準(zhǔn)了消費(fèi)升級的風(fēng)口，順勢而為;主觀來說，環(huán)球黑卡的團(tuán)隊(duì)管理、運(yùn)營模式、資源整合能力、異業(yè)合作等，都是支撐其發(fā)展的重要因素。而從會員權(quán)益著手，源源不斷提供高價(jià)值特權(quán)，是核心因素?！　?/p>

　　具體拿前面提到的“迪士尼免排隊(duì)”特權(quán)和明星朋友圈來說：

　　不可置否，環(huán)球黑卡整合開創(chuàng)了一種新型組合服務(wù)，集迪士尼門票、快速通行證、導(dǎo)游服務(wù)于一體。而在消費(fèi)升級時(shí)代大背景下，用戶是愿意買單的。帶上孩子去一趟迪士尼，排隊(duì)就要花半天以上時(shí)間，一天下來玩不了幾個(gè)項(xiàng)目，猶如花錢遭罪，用戶體驗(yàn)非常差。而如果有一項(xiàng)服務(wù)，可以讓人輕松滿意游玩上一整天，即便需另付費(fèi)，無疑也提供了多一種選擇。

　　而環(huán)球黑卡明星朋友圈經(jīng)過半年發(fā)展，除明星朋友圈資訊，也衍生出了音頻、明星周邊等內(nèi)容，其在泛娛樂領(lǐng)域的資源整合能力，也不容小覷。　　

　　再比如機(jī)場全程貴賓通道、火車票9.8折、環(huán)球定制旅行、全球飛機(jī)救援等特權(quán)，都是為會員省時(shí)、省錢、省心，提供絕對保障，這些實(shí)在的特權(quán)，也是會員認(rèn)可的重要理由。

　　如果沒有實(shí)實(shí)在在的特權(quán)，僅靠噱頭營銷，環(huán)球黑卡走不到今天。而對環(huán)球黑卡俱樂部之外的人來說，即便是另付費(fèi)，也享受不了“迪士尼免排隊(duì)”特權(quán)，也無法與明星同處在一個(gè)朋友圈并親密互動?！　?/p>

　　異軍突起的各行業(yè)公司，前期可以依靠補(bǔ)貼持續(xù)獲客，但整合資源、打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)的巨大成本無法忽視，就公司長遠(yuǎn)發(fā)展及目前消費(fèi)升級大時(shí)代北背景下來看，相比“免費(fèi)”，“付費(fèi)”是更優(yōu)策略。