近期，隨著出境游的不斷升溫，作為專注于全球漫游隨身WiFi租賃市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)先者——“漫游超人”，經(jīng)過層層篩選，招募了60位知名旅游KOL進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)傳播，玩了一把時(shí)下最火爆的自媒體營銷。資深旅游達(dá)人們帶著漫游超人，橫跨五大洲八大洋，途經(jīng)靜美的長灘島、神秘的吳哥窟、休閑的仙本那、莊嚴(yán)的斯坦福大學(xué)等，活動(dòng)不僅在全球30多個(gè)國家留下了漫游超人的品牌足跡，更在微博、微信、OTA等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得了4000萬的曝光量，“漫游超人”一時(shí)成為旅游行業(yè)及社交網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。

（圖片來源：@小小莎老師）

   新玩法：硬產(chǎn)品結(jié)合軟傳播

   對(duì)于出境旅游人群而言，使用數(shù)據(jù)流量上網(wǎng)以及交流通話的需求已成為如吃飯睡覺一般的剛需。近年來隨著國際隨身WiFi租賃市場(chǎng)的走熱，漫游超人這一品牌已然發(fā)展成為行內(nèi)的龍頭企業(yè)，擁有極高的知名度和市場(chǎng)占有率。其成功得益于產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)：4G高速上網(wǎng)；12-15小時(shí)超長待機(jī)還能充當(dāng)移動(dòng)電源；自動(dòng)選擇當(dāng)?shù)刈罴丫W(wǎng)絡(luò)；信號(hào)覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)；1臺(tái)機(jī)器可同時(shí)供5人使用；還有專屬移動(dòng)熱點(diǎn)等。此外，漫游超人在全國20多個(gè)省市主要機(jī)場(chǎng)、國際郵輪碼頭和出境口岸設(shè)有柜臺(tái)，擁有7 x 24小時(shí)待命的專業(yè)客服等——這些都是漫游超人能在眾多全球移動(dòng)WiFi中脫穎而出的“硬實(shí)力”。

（圖片來源：@雍容makiori）

   另一方面，優(yōu)秀產(chǎn)品的成功離不開個(gè)性化的營銷方式。與打造產(chǎn)品的“硬”不同，漫游超人在品牌營銷上的著力點(diǎn)則由“軟”出發(fā)，側(cè)重于用戶的真實(shí)體驗(yàn)。3月下旬，漫游超人與專注于達(dá)人體驗(yàn)營銷的我是達(dá)人網(wǎng)合作，共同策劃了主題為#漫游超人帶你看世界#的活動(dòng)，線上招募60名旅游KOL，線下實(shí)地實(shí)景體驗(yàn)漫游超人隨身WiFi產(chǎn)品，借助其強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，在各大OTA和內(nèi)容自媒體平臺(tái)軟性植入產(chǎn)品。透過這一方式，讓漫游超人的優(yōu)秀品牌形象更加深入人心。

（圖片來源：@馬瑪麗）

   旅游達(dá)人打造全球極速之旅

   #漫游超人帶你看世界#活動(dòng)于3月24日開始在我是達(dá)人網(wǎng)發(fā)起招募，僅僅幾天時(shí)間便收到了近千位旅游達(dá)人的報(bào)名，在朋友圈、微博掀起了一輪傳播的小高潮。通過嚴(yán)格的甄選，最后60位擁有優(yōu)質(zhì)傳播力的旅游KOL脫穎而出，獲得免費(fèi)體驗(yàn)漫游超人產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

   4月至5月期間，資深旅游達(dá)人們帶著漫游超人隨身WiFi開啟世界各地精彩旅程。當(dāng)他們?cè)诒睔W森林追逐極光盛宴，在墨爾本感受王子碼頭的靜謐，在美食天堂馬來西亞享受味覺沖擊的時(shí)候，漫游超人為他們分享旅行的美妙瞬間提供了最有效的幫助。漫游超人的優(yōu)越品質(zhì)不僅獲得了各位達(dá)人的認(rèn)可，旅游愛好者、粉絲們也通過達(dá)人的美文美圖或視頻解說，全方位、多角度認(rèn)識(shí)漫游超人這個(gè)品牌。通過達(dá)人們的直播親測(cè)漫游超人實(shí)時(shí)網(wǎng)速，讓消費(fèi)者在看得到、聽得到、感受得到漫游超人高速網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也能更深入地了解其產(chǎn)品功能。

（圖片來源：@沈小嫻）

   據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，60位旅游KOL在微博微信共發(fā)布了470多條原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)社交動(dòng)態(tài)，在各大OTA和內(nèi)容自媒體平臺(tái)發(fā)布了720多篇優(yōu)秀游記，平臺(tái)傳播量累計(jì)超過4000萬。“漫游超人”關(guān)鍵詞一時(shí)刷爆朋友圈以及各大旅游內(nèi)容平臺(tái)，成為最熱的旅游自媒體營銷事件。

   口碑讓品牌更具說服力

   漫游超人在品牌營銷方面一直相當(dāng)注重消費(fèi)者口碑的建立，此次在自媒體合作上的發(fā)力同樣延續(xù)其一貫的口碑傳播營銷策略。早在2016年，漫游超人就在攜程網(wǎng)CTF(China Travelers Forum)中國旅行者大會(huì)“2016中國旅行口碑榜”上，榮獲“2016年度最佳戰(zhàn)略合作伙伴”大獎(jiǎng)；不僅如此，國內(nèi)權(quán)威輿情機(jī)構(gòu)谷尼輿情通過對(duì)整個(gè)WiFi行業(yè)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合媒體報(bào)道、漫游超人功能、用戶使用評(píng)價(jià)等，經(jīng)專業(yè)搜索、對(duì)比，進(jìn)行境外漫游器網(wǎng)絡(luò)口碑榜排行，其中漫游超人位列魁首；據(jù)OTA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全球移動(dòng)隨身WiFi銷售領(lǐng)域，漫游超人也位列榜首。

（圖片來源：@團(tuán)子E菲）

   此次活動(dòng)的成功，印證了自媒體、KOL對(duì)品牌口碑打造的重要性，尤其在旅游這一注重體驗(yàn)的行業(yè)，達(dá)人體驗(yàn)營銷這種新興傳播方式能有效提升品牌知名度及美譽(yù)度，高曝光事件、海量?jī)?yōu)質(zhì)PGC的沉淀還可為品牌帶來不俗的銷售轉(zhuǎn)化。這些口碑傳播事件，也進(jìn)一步佐證了漫游超人的產(chǎn)品力和服務(wù)水平，使其逐步奠定了全球移動(dòng)WiFi中領(lǐng)先品牌的地位。