原標(biāo)題：這一年，最大的“網(wǎng)紅”叫傳統(tǒng)文化!

　　2017年，傳統(tǒng)文化熱席卷影視、綜藝、圖書出版、教育等各行各業(yè)。

　　火爆電視熒屏的《中國詩詞大會》，讓人們重新?lián)炱饡?，加入吟詠背誦的大軍;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及傳承人經(jīng)由《百心百匠》《了不起的匠人》等紀(jì)錄片得以廣泛傳播;國家級文物借文博探索節(jié)目《國家寶藏》變身新晉“網(wǎng)紅”……這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以極具創(chuàng)意的形式、年輕化的表達(dá)，真正融入人們的生活，浸潤大眾的心靈。

　　與此同時，今年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》(以下簡稱“意見”)正式公布，這是第一次以中央文件形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作。意見強(qiáng)調(diào)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫穿國民教育始終、滋養(yǎng)文藝創(chuàng)作、融入生產(chǎn)生活。

　　業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)文化再度大熱，從“活”起來到“火”起來，既體現(xiàn)了文化自信，也證明發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)文化越來越成為國人的一種自覺意識。本期文化周刊，南方日報記者以關(guān)鍵詞的形式，盤點(diǎn)2017年文化新聞熱門事件，讓我們一起來回顧一下那些曾經(jīng)刷屏的“爆款”之作。

　　關(guān)鍵詞

　　詩詞+朗讀

　　“00后”成經(jīng)典文學(xué)傳承“鐵桿粉絲”

　　2017年新年伊始，《中國詩詞大會》第二季在央視播出后，很快以超出預(yù)期的熱度迅速在電視屏幕和社交網(wǎng)絡(luò)走紅，為“傳統(tǒng)文化熱”開了一個好頭。站到最后的16歲中學(xué)生武亦姝更讓人們看到，“00后”已成為古典詩詞傳承的“新生力量”。

　　“希望人們在喧鬧的娛樂性綜藝之后能回歸優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支撐，回歸詩歌的國度。”談及策劃意圖，《中國詩詞大會》主策劃姚喜雙表示，“我們將節(jié)目定義為‘詩詞大會’，而不是‘詩詞大賽’，正是希望淡化比賽，突出交流、溝通、融合的意涵，增進(jìn)全社會成員間文化交流。”

　　在此之后，東方衛(wèi)視的《詩書中華》，浙江衛(wèi)視的《向上吧!詩詞》，河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》，從詩詞拓展到閱讀傳統(tǒng)文化經(jīng)典的《朗讀者》《閱讀·閱美》……一波詩詞、朗讀類綜藝節(jié)目接踵而至，用現(xiàn)代傳播的方式，以達(dá)到雅俗共賞的效果。這些文化類綜藝被譽(yù)為“電視界的一股清流”。

　　通過梳理這些節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)一些共通的規(guī)律：制作者將詩歌或名篇與媒體、文化、新技術(shù)有機(jī)結(jié)合，并借助大批流量明星和名人來增加節(jié)目的影響力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些電視人探索出了一條可供借鑒的傳統(tǒng)文化展演、教育、傳承和創(chuàng)新之路，是傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的有益示范。

　　熱潮之下，也有專家表達(dá)了擔(dān)憂，認(rèn)為“詩詞、閱讀類文化綜藝扎堆上馬，越來越多性質(zhì)雷同的文化綜藝霸占熒屏，難免會讓觀眾審美疲勞”。對此，《中國詩詞大會》節(jié)目點(diǎn)評嘉賓康震認(rèn)為：“社會大眾原以為傳統(tǒng)文化走下坡，現(xiàn)代人語言變得直白粗鄙，但節(jié)目卻讓觀眾看到一群熱愛詩詞且懂詩詞的選手。這不僅重啟了人們對文學(xué)的興趣，也喚起了人們對文化的自信。”

　　借助節(jié)目的高收視率，相關(guān)圖書將文化綜藝節(jié)目的視聽感，轉(zhuǎn)化為情感和思維并重的閱讀感，亦激起了讀者廣泛的閱讀熱情。中華書局的《中國詩詞大會》出版后受到讀者極大關(guān)注，一年來銷量四五十萬冊，而上海古籍出版社的《唐詩三百首新注》等經(jīng)典選注本一再脫銷?！端紵o邪：詩經(jīng)名物圖解》《詩的八堂課》《中華文化簡明讀本》等傳統(tǒng)文化圖書陸續(xù)閃亮登場，各類詩詞文化日歷銷量喜人，令越來越多的“90后”“00后”成為傳統(tǒng)文化的“鐵桿粉絲”。

　　除此之外，“詩詞大會”相關(guān)的手機(jī)游戲也一度成為熱門，“詩詞大會50句挑戰(zhàn)”“挑戰(zhàn)古詩詞”等闖關(guān)游戲迅速流行開來。不僅如此，2017年高考全國1卷還以《中國詩詞大會》為素材命制了試題。2017年9月起，全國中小學(xué)校語文教材采用新版本，古詩文篇目大幅增加，教育部在官網(wǎng)上公布的《完善中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育指導(dǎo)綱要》，對學(xué)生學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化作出了明確要求。

　　種種跡象顯示，傳統(tǒng)文化經(jīng)典正借助不同的平臺載體，以各類別出心裁、“潤物細(xì)無聲”的方式，讓那些千百年來傳誦不絕的“詩意”在現(xiàn)代人的內(nèi)心深處扎根生長。

　　關(guān)鍵詞

　　非遺紀(jì)錄片+網(wǎng)絡(luò)直播

　　40萬人圍觀面塑直播，“匠人精神”備受推崇

　　從2001年昆曲被聯(lián)合國教科文組織列入“人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作”到2016年“二十四節(jié)氣”的申遺成功，目前中國入選聯(lián)合國教科文組織人類非遺名錄項目已達(dá)39個，位居世界第一。

　　在古典詩詞借助大眾媒介重新升溫的同時，《百心百匠》《尋找手藝》《了不起的匠人》等各類紀(jì)錄片以創(chuàng)新形式記錄了漆器、蜀錦、古紙等東方傳統(tǒng)技藝的制作過程，為非遺注入匠心傳承的內(nèi)涵?！读瞬黄鸬慕橙恕返诙靖尳橙伺c設(shè)計師一同腦洞大開，打造貼合內(nèi)容的手工藝產(chǎn)品，還借助視頻播放平臺“邊看邊買”功能，讓消費(fèi)者可以邊看節(jié)目邊購買匠人手作產(chǎn)品。

　　國家級非遺項目徽州漆器髹飾技藝傳承人甘而可說：“作為匠人，我們該做的事情就是把我們祖國留下那種豐富的文化遺產(chǎn)，那種了不起的工藝、那種手藝認(rèn)認(rèn)真真地傳承下去。匠人很渺小，但是有匠人精神的人很偉大。”這成為許多觀眾的一致心聲。

　　不僅如此，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)另辟蹊徑，充分利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播、全景VR展示、H5傳播、無人機(jī)航拍等移動端傳播渠道和新興方式，借助互聯(lián)網(wǎng)+的力量，向大眾展示非遺進(jìn)行“傳統(tǒng)活化，設(shè)計轉(zhuǎn)化，生活美化”的傳承之路。

　　今年9月，由中央網(wǎng)信辦協(xié)同文化部聯(lián)合主辦的“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大型網(wǎng)絡(luò)傳播活動遍布全國。其中，由廣東省文化廳、廣東省網(wǎng)信辦主辦，廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站具體執(zhí)行的大型非遺類網(wǎng)絡(luò)傳播系列活動“家國同慶人月圓——廣東省振興傳統(tǒng)工藝工作站系列活動”在廣州289藝術(shù)園區(qū)嶺南活力非遺藝術(shù)館舉行。

　　活動舉辦期間，由林帝浣創(chuàng)作的“二十四節(jié)氣”水墨畫，把中國人祖祖輩輩的生活智慧和四季流轉(zhuǎn)的詩意，在紙上表現(xiàn)得淋漓盡致，令不少觀眾為之駐足;在一場關(guān)于西關(guān)打銅的非遺網(wǎng)絡(luò)直播活動中，西關(guān)打銅傳承人蘇英敏讓數(shù)萬網(wǎng)友親眼見識了“手打”銅器的魅力及其巨大的收藏潛力。

　　“忽然一夜清香發(fā)，散作乾坤萬里春。”多個互聯(lián)網(wǎng)直播平臺推出非遺特色直播，為眾多擁有傳統(tǒng)文化技能的“民間高手”提供了一個全新的展現(xiàn)技藝、實現(xiàn)夢想的廣闊舞臺。今年5月，YY直播首次上線非物質(zhì)文明遺產(chǎn)項目——面塑的直播，就獲得了40余萬網(wǎng)友的圍觀。截至目前，該頻道已經(jīng)入駐近200余名主播，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到百萬級。部分眾籌平臺發(fā)起非遺產(chǎn)品眾籌，讓一些被冷落、被忽視的非遺技藝散發(fā)出全新的時代魅力。

　　湖南、山西等推出“舌尖上的非遺”活動，以當(dāng)?shù)仫嬍澄幕头沁z美食為靈感和素材，吸引了各方關(guān)注。湘繡、桃源刺繡和苗族銀飾等具有湖湘特色的非遺項目被運(yùn)用在時尚設(shè)計中，向年輕人傳遞中國傳統(tǒng)文化和審美意趣。廣州也出現(xiàn)了不少融合非遺元素與時尚設(shè)計的作品，如“炭燒老廣”系列漫畫把廣州傳統(tǒng)文化帶入“二次元世界”，向公眾詮釋“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的生活理念，深受年輕人的歡迎。

　　關(guān)鍵詞

　　文物國寶+表情包

　　從“說話”到“賣萌”，塵封古董玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)

　　近年來中國的文化自信日益增強(qiáng)，從不斷涌現(xiàn)的“爆款”文物類影視作品就能窺見一二。2016年的《我在故宮修文物》深受年輕人喜愛，最近央視開播的《國家寶藏》帶來了九大國家級博物館(院)的“國寶秀”，成為社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話題。

　　《國家寶藏》有多火?朋友圈里四處可見有人對其點(diǎn)贊，一向苛刻的豆瓣網(wǎng)友打出了9分以上的高分，被稱為中國版的“博物館奇妙夜”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這檔節(jié)目之所以能成功，既緣于其繼承央視在文化類節(jié)目積累的經(jīng)驗，還得益于節(jié)目勇于創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)文化節(jié)目的固有思路。例如采取“小劇場”表演的綜藝外殼外加紀(jì)錄片的電視語言，“演活了”文物背后的故事，并大膽啟用“自帶流量”的當(dāng)紅明星，臺詞中還不乏網(wǎng)絡(luò)流行語。當(dāng)文化底蘊(yùn)深厚的文物與酷炫的表達(dá)方式真正產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”，贏得如潮好評，也足見大眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴求。

　　“不創(chuàng)新，沒有一家博物館的大門能夠開得下去”，故宮博物院院長單霽翔曾這樣斷言。近年來，從“宮廷娃娃”到“朝珠耳機(jī)”，以“萌”為設(shè)計理念的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了人們的青睞;而《國家寶藏》也放下高冷姿態(tài)，以“接地氣”的娛樂方式，試圖和觀眾產(chǎn)生情感連接，節(jié)目中，乾隆的“釉彩大瓶”和“農(nóng)家樂審美”，黃公望吐槽“辣眼睛”等笑料迭出，眾多網(wǎng)友還樂此不疲地為節(jié)目制作了大批“表情包”，在社交網(wǎng)絡(luò)上火速風(fēng)行開來。

　　另一方面，科技給人們接觸傳統(tǒng)文化的方式、渠道帶來了翻天覆地的變化。近日故宮、騰訊共同主辦的數(shù)字文化藝術(shù)展在故宮上演，沉浸式3D投影屏幕、虛擬現(xiàn)實、時尚換裝手機(jī)游戲等一系列新技術(shù)呈現(xiàn)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，讓觀眾看到了不一樣的故宮，也為故宮為代表的中國傳統(tǒng)文化吸引了大批“95后”“00后”粉絲。最近的消息，國家文物局與騰訊、網(wǎng)易、百度簽署合作協(xié)議，通過觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文物資源的跨界融合。

　　文物在線上的火爆，延伸到線下的積極反饋。以《國家寶藏》為例，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，節(jié)目開播后，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)驟然上升了50%，尤其受到學(xué)生和家長的歡迎。

　　正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，“對傳統(tǒng)文化最好的保護(hù)和傳承方式是讓它重新回到我們的生活，特別是年輕人的日常生活。”令人欣慰的是，博物館也在與時俱進(jìn)，以創(chuàng)新的方式解讀文物背后的故事，而在與觀眾的磨合中，它們似乎找到了與年輕人“融為一體”的全新方式，成為自帶流量的資源富礦。(記者 陶明霞 駐京記者 劉長欣)