前言：說起超人，你首先想到的應(yīng)該是那個誕生于好萊塢，喜歡穿著藍(lán)色緊身衣和紅色披風(fēng)，飛來飛去拯救世界的怪蜀黍吧，相信不少人少時都有過這樣的英雄夢。但今天我們要說的這群 “超人”，他們不能拯救世界，但卻都是自己的超級英雄。

　　12月18日對于香港航空來說將是個特殊的日子，其籌謀半年之久的洛杉磯航線將要在那天正式起航。為了給新航線造勢，香港航空在官微發(fā)起了《超人來LA》主題活動，三段平實而又溫暖的視頻加上走心的文案，讓該活動迅速引爆社交媒體。

　　1、 吳斌——有著好萊塢夢的橫漂臨演

　　入行雖易，出彩很難，7年間他穿梭于數(shù)百個片場，不是明星大腕，只是鏡頭中的浮光掠影，但即便如此，背后所付出的努力與辛酸已不足為外人道哉。

　　10平米不到的合租房，困不住他的好萊塢電影夢，因為吳斌知道，談放棄很容易，但夢想一直都會在，他愿意用時間去守望。如果說人生如戲，那吳斌每天都在扮演一個追尋電影夢的演員。

　　2、黎明——22年不變初心的鐵桿科比粉

　　每個人心中，都藏著一位超人，對于黎明，科比就是那位英雄。

　　黎明見證了科比五冠加身，意氣風(fēng)發(fā)，也痛惜其跟腱斷裂，傷病纏身。時間總是無情，22年彈指一揮，英雄遲暮，斯臺普斯中心再也不是科比的國度，但永不言棄的曼巴精神早已成為黎明生活的信仰。

　　或許很多年后，黎明會和孩子一起看NBA的歷史，當(dāng)翻到科比的那一頁，他仍會紅了眼眶，告訴孩子，這是老爸的青春。

　　3、 Crystal——成為空乘只為離舞蹈更近

　　有時候一個事情很簡單，但是要把簡單的事情堅持下卻很難，舞蹈亦如此，有的人堅持了一次，有的堅持了一月，有的堅持了一年，但在Crystal的世界里，活著，就是為了跳舞!

　　她向往洛杉磯，因為那里有最頂尖的街舞教練和排舞老師，一個人去往一座陌生的城，只為了一段夢想之旅，Crystal會感到孤寂而又神圣，因為舞蹈已經(jīng)成為她骨子里不可磨滅的東西，?，F(xiàn)在已是一名空姐的Crystal，這段尋夢之路無疑更是漫長的，但只有堅持，才不會與夢想擦肩而過。

　　如何使洛杉磯新航線在與其他公司的競爭中脫穎并實現(xiàn)彎道超車，需要香港航空另辟蹊徑，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在逐步趨向以人為中心，而社群本是人的集合，因此在人群中找到結(jié)點對群體的引爆至關(guān)重要。夢想這種不分時代、年齡、性別、職業(yè)，都能能觸動人心的關(guān)鍵詞雖是老生常談但也是不二之選，就看你怎么打這張牌。

　　#超人來LA#，誰是超人，為什么去LA?洛杉磯這座集旋漪風(fēng)光、人文氣息于一體的大都市，一直都令游客趨之若鶩。但對有些人，去洛杉磯有著更為特殊的意義。對于吳斌，好萊塢是助他堅持演員夢的動力;對于黎明，洛杉磯有他追尋22年的偶像和永不言敗的精神;對于Crystal，洛杉磯有讓她離舞蹈更近的舞臺。

　　堅持夢想一直是知易行難，每一個在這條路上踽踽獨行的人都是自己的超級英雄，香港航空此次推廣活動的內(nèi)核“每一個你都是超人”由此形成，與#超人來LA#正好構(gòu)建邏輯閉環(huán)。視頻中只講述了三個人的故事，但這正是千千萬萬在夢想的道路上堅持或者已經(jīng)放棄的人的縮影，看到這些故事，我們或感同身受、或遺憾落寞，這就是引發(fā)群體共鳴的基礎(chǔ)，而在這個過程中，雖為配角的洛杉磯新航線已自然映入腦海。

　　顯然，香港航空在產(chǎn)品和消費者之間找到了連接的最短路徑，給洛杉磯航線賦予更深層次的情感意義和內(nèi)涵，這本身就是從同類型產(chǎn)品中脫穎而出的突破點，可以迅速聚焦到一群潛在客群，而這群人決定著這個航線的生命力。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠引發(fā)群體成員之間的心靈共鳴，進(jìn)而引發(fā)互動，而互動則是思維的碰撞融合和交流，能讓用戶在參與感和“同是天涯人”的氛圍中完成價值觀和思維觀念的持續(xù)傳播，增強口碑以及影響力，也就是所謂的二次傳播。這些故事讓受眾在感動中寫出自己對洛杉磯的向往，而此時洛杉磯的內(nèi)涵被無限放大，它代表的是一個與夢想有關(guān)的符號，人們從中找到共鳴和慰藉，而這些UGC和高頻的互動又吸引那些有同感的人持續(xù)傳播。

　　短短數(shù)天時間，#超人來LA# 話題的閱讀量已破1000萬，這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)快速的上升并自發(fā)的蔓延到其他媒體，可見，這次營銷推廣取得了初步的效果。其實香港航空本就善于尋找品牌與用戶感同身受的情感連接點，其備受歡迎的為乘客慶生、自助行李托運、寄艙樂器保護(hù)等星級服務(wù)，都是基于這一理念的部分呈現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣路徑就是先通過引起共鳴的產(chǎn)品創(chuàng)意來吸引目標(biāo)用戶，再通過營銷手段激活用戶，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)品體驗維持長久的關(guān)系，最后實現(xiàn)品牌價值的提升。

　　作為一家以香港為基地的國際航空公司，香港航空不斷擴大的航線網(wǎng)絡(luò)廣泛覆蓋亞太及北美地區(qū)接近40個主要城市。而12月18日，這條已被賦予更多情感內(nèi)涵的香港-洛杉磯直飛航線，將接駁發(fā)展完善的航空網(wǎng)絡(luò)，為商貿(mào)、消閑、求學(xué)、探親或者去追求夢想的旅客，提供更便捷的選擇。而執(zhí)飛這一航線的，正是香港航空最新引進(jìn)的空客A350-900XWB寬體客機，這將是第一架降落在洛杉磯機場的A350飛機。

　　或許有一天，當(dāng)你乘坐香港航空去往洛杉磯后，你會看到在杜比劇院接受奧斯卡獎的吳斌，在斯臺普斯中心和科比打籃球的黎明，在MDC紅房子中自由舞蹈的Crystal，那個時候，你曾經(jīng)超人夢是不是再次燃起呢。