(邁點網(wǎng)訊 邱娟)在90后都被調(diào)侃進(jìn)入“中年危機(jī)”的時候，焦慮已經(jīng)成為每個人生活的常態(tài)，不管是對于工作還是生活，但在焦慮的同時，天生自我、天生愛玩的互聯(lián)網(wǎng)原住民——90后依然按照自己的個性尋找幸福的生活體驗，而幸福之于他們就是做自己想做的事，為自我發(fā)聲，為興趣發(fā)聲。

　　90后的幸福：怎么好玩怎么來

　　作為在中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展過程中出生的一代，經(jīng)濟(jì)的富足讓90后的生活質(zhì)量顯著提升，并讓他們有著更多的精力去關(guān)注自身精神需求和生活品質(zhì)的提高。而在這關(guān)注過程中，旅行成為90后消費行為的重要組成部分。據(jù)螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布的《“浪”一代：90后旅行方式研究報告2017》數(shù)據(jù)顯示，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費11810元在旅行上。在挑選住宿方面，90后最重視的要素再也不是以前的以便捷性、性價比等優(yōu)先了。而是希望在住宿體驗之外能多一些體驗，多一些好玩。

　　所以，基于年輕人的需求升級變化，酒店如何去打造體驗化的場景及建立受他們青睞的互聯(lián)娛樂空間便是能成功占領(lǐng)其心智的關(guān)鍵。在誕生之初就擁有100%的互聯(lián)網(wǎng)基因內(nèi)核的IU酒店則全新升級品牌及產(chǎn)品，定義為“年輕人泛娛樂酒店品牌”主張打破時間、空間的局限，倡導(dǎo)My style的生活方式和個性表達(dá)，釋放目標(biāo)群體天生愛玩的個性，以拒絕無聊、釋放自我的姿態(tài)，探尋和追尋玩無止境的狀態(tài)。這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的背后是對90后消費行為習(xí)慣的深入探測和研究，這是娛樂至上的一代。

　　娛樂至上 互聯(lián)網(wǎng)原住民正追尋有趣圈層

　　娛樂對于90后而言，在其生活中具有舉足輕重的作用。2014年《中國90后青年調(diào)查報告》顯示，90后對各領(lǐng)域新聞的關(guān)注度中，娛樂占56.1%，其次是科技(40.2%)。相比而言， 55.3%的80后關(guān)注社會民生，其次才是娛樂(37.4%)，時政和法制分別為29.5%、30.3%。80后的世界由《新聞聯(lián)播》《南方周末》以及微博構(gòu)成，90后的世界由湖南衛(wèi)視、bilibili和A站構(gòu)成的。

　　AdMaster聯(lián)合騰訊QQ共同推出的針對年齡在13~24歲的年輕群體的《年輕洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，年輕人群的娛樂喜好主要有三個標(biāo)簽，分別是影視、明星、二次元。而在年輕人興趣指數(shù)中，電影電視最受關(guān)注，占比70%，后面依次是動畫漫畫(39%)、音樂綜藝(24%)、游戲電競(15%)?？梢?，影視動漫以及音樂游戲是90后的首選。

圖片來自于《年輕洞察白皮書》

　　《“浪”一代：90后旅行方式研究報告2017》顯示，42%的90后曾因沉迷于某一部影視劇或動漫，最終去實地探訪它們的取景地。29%的90后也曾為看偶像的一場演唱會而踏上一段旅途。

　　在互聯(lián)網(wǎng)所打造的“打通游戲、文字、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的泛娛樂生態(tài)”中，90后成為參與的主體。在參與的過程中，多元化的興趣圈子則成為大家交流的主要平臺，同時也借此滿足自身的社交需求。正如《中國90后數(shù)字化生活方式調(diào)查報告》數(shù)據(jù)分析所呈現(xiàn)的——社交網(wǎng)絡(luò)上的互動交往推動著90后的生活，這樣的平臺給予他們消費、做決定、和表達(dá)想法的空間。

　　定位泛娛樂 IU酒店積極和消費者成為戰(zhàn)友

　　基于以上的認(rèn)識，IU酒店由原先的互聯(lián)網(wǎng)輕精品酒店轉(zhuǎn)型升級為泛娛樂酒店品牌。在互聯(lián)網(wǎng)精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，主打潮玩、有趣的品牌調(diào)性，不局限于傳統(tǒng)酒店所專注的舒適睡眠空間的打造，更多的則是基于年輕人的興趣點做鏈接。

　　據(jù)IU酒店工作人員介紹，IU主力打造具備交互、娛樂的互聯(lián)空間，延伸電影房以及游戲房等炫酷的空間讓90后能在這里玩出自我、玩出價值!與之相對應(yīng)的也將通過酒店內(nèi)聊天、曬圖等功能平臺打造近場社交氛圍，增強(qiáng)客戶黏性。

　　此外，IU酒店還傾力打造“U粉俱樂部”，用興趣圈鏈接每一個不同的自我，同時和每位消費者建立戰(zhàn)友的關(guān)系，可以相互守護(hù)、共進(jìn)退，也可以互懟、彼此吐槽。以拒絕無聊、釋放自我的姿態(tài)，鏈接無限可能。

　　在征戰(zhàn)90后的戰(zhàn)場上，IU酒店立足目標(biāo)群體的需求，深入洞察當(dāng)下他們的生活、行為方式，在開發(fā)以住宿體驗為中心的基礎(chǔ)上，針對年輕群體，延伸各種潮玩跨界(電影、游戲、音樂等)體驗，鏈接每一個不同的自我，玩轉(zhuǎn)年輕化市場營銷。而這直接為其帶來了經(jīng)營效益。據(jù)經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計，IU酒店內(nèi)構(gòu)建的“近場社交”系統(tǒng)，日均活躍量近5000，累計活躍量近110W，其搭載的“U Buy商城”上線后將從原有的非房費收入5%提升至10%以上。

　　這種模式更是深受年輕投資人的認(rèn)可，“我之所以看好IU酒店，最重要的是IU酒店不落俗套，反應(yīng)迅速、定位精準(zhǔn)，年輕人現(xiàn)在住酒店不就住新鮮、好玩么?”來自山東濟(jì)南的80后投資者劉先生如是表示。一匹洞察年輕消費群體行為習(xí)慣的酒店業(yè)黑馬正馳騁而來。