受申冬奧成功的影響，以及“體育+旅游”逐漸進入深度融合發(fā)展期。日前，隨著首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，以及“國家體育旅游精品賽事”大名單的公布，一條橫貫西北、華北、東北的北方冰雪旅游帶基本形成。

這也意味著，冰雪旅游將通過“示范基地”和“精品賽事”的推動，站上發(fā)展的新風口。

三區(qū)協(xié)同 形成北方冰雪旅游帶

7月6日，國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，公布了首批30個“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，以及33個“國家體育旅游精品賽事”。

在30個“國家體育旅游示范基地”名單中，勁旅網(wǎng)注意到，一條以新疆為起點，連接京津冀三地和東北地區(qū)的北方冰雪旅游帶，基本形成。由此也讓去年年底發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》中提出的“三區(qū)協(xié)同”發(fā)展方向變得更加具體。

據(jù)了解，此次發(fā)布的30個“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位中，北方地區(qū)至少有6家創(chuàng)建單位與“冰雪旅游”息息相關(guān)。

其中，最為明顯的為天津薊洲國際滑雪場、張家口市萬龍滑雪場、黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)以及吉林北大壺體育旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。四地作為滑雪度假目的地，無疑具有天然的“冰雪旅游”屬性。

新疆絲綢之路國際度假區(qū)和北京奧林匹克公園，從字面理解，兩家創(chuàng)建單位似乎與“冰雪旅游”毫不沾邊，但是，據(jù)《新疆日報》報道，去年冬天，從內(nèi)地省市來絲綢之路國際度假區(qū)滑雪的俱樂部人數(shù)超過2000人，同比增長30%。

此外，北京奧林匹克公園與“冰雪旅游”的聯(lián)系則更為密切。不僅位于公園內(nèi)的國家游泳中心和國家體育館將作為2022年冬奧會的兩座比賽場館，今年奧林匹克公園還新增一個占地面積達20000平方米，包含初級道、中級道、專業(yè)道的四季旱滑雪場，以滿足游客一年四季“上冰雪”的需求。

國家旅游局相關(guān)負責人表示，各地要從政策、資金、人才培訓(xùn)、宣傳推廣等方面綜合施策，加大支持力度，進一步發(fā)揮“基地”和“賽事”的示范帶頭作用。這也意味著，貫穿西北、華北、東北的北方冰雪旅游帶，將持續(xù)受到政策和資金的傾斜。

消費升級 掘金萬億冰雪市場

除了“三區(qū)協(xié)同”外，去年國家體育總局、國家旅游局等四部委聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》的通知還提出，，到2025年直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元。

當旅游業(yè)的消費升級遇上申冬奧的成功，萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模的背后，反映出龐大的消費需求。據(jù)《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全國滑雪人次共計1510萬人次，國內(nèi)滑雪場的數(shù)量從2015年的568家增加至646家，增量接近80家。其中，華北與西北地區(qū)新建雪場明顯，東北地區(qū)增速較緩但仍保持領(lǐng)先地位。

滑雪場規(guī)模的加速擴張既離不開政策的引導(dǎo)，也離不開企業(yè)作為市場主體的投資和參與。以吉林為例，僅2010年，萬達長白山國際度假區(qū)和萬科松花湖度假區(qū)兩個項目的投資額就已達到630億元。2013年，山東魯能集團與吉林省政府再簽百億冰雪主題度假項目，據(jù)悉，長白山魯能勝地項目已于去年年底進入試營業(yè)。

此外，隨著政策的利好以及資本巨頭的加速入場，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈目前也已初步成型。根據(jù)勁旅咨詢發(fā)布的《2017年中國體育旅游-滑雪產(chǎn)業(yè)篇行業(yè)研究報告》顯示，圍繞滑雪場、滑雪度假區(qū)，我國已初步形成鏈接廠商的“上游”產(chǎn)業(yè)鏈和鏈接用戶的“下游”產(chǎn)業(yè)鏈。

其中，上游產(chǎn)業(yè)鏈由場館規(guī)劃建設(shè)、雪場設(shè)施裝備、雪場管理/托管、滑雪賽事活動、雪場廣告營銷等細分領(lǐng)域的公司所組成?！跋掠巍碑a(chǎn)業(yè)鏈則由體育媒體、社交社群、教練培訓(xùn)、搜索引擎、戶外裝備等企業(yè)所組成。

勁旅網(wǎng)認為，產(chǎn)業(yè)鏈的完善不僅將推動冰雪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，同時也為冰雪旅游進入發(fā)展快車道做好了準備和鋪墊。

轉(zhuǎn)型升級 冰雪旅游走向國際

“中國滑雪市場經(jīng)歷了萌芽期、擴張器、轉(zhuǎn)型期以及深化期，但總體而言，仍處于產(chǎn)業(yè)化的初級階段?！眲怕米稍兿嚓P(guān)負責人認為，在當前冰雪旅游投資和消費需求旺盛的背景下，仍需冷靜分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的短板和問題。

據(jù)了解，中國人口數(shù)量占世界人口數(shù)量的19,4%，而滑雪人口僅占世界滑雪人口的2.8%，中國現(xiàn)階段的滑雪用戶滲透率僅為0.4%，低于其他滑雪運動發(fā)達國家。此外，受滑雪資源、場地限制、季節(jié)限制以及對滑雪運動了解不足等因素的影響，我國的滑雪運動仍以一年一次的初級參與者為主。

隨著全域旅游的深入推進，以及旅游業(yè)的發(fā)展由觀光向度假轉(zhuǎn)變。冰雪旅游的政策制定者和企業(yè)決策者也在積極謀求轉(zhuǎn)型升級。

在今年1月舉辦的第二屆中國(國際)冰雪旅游峰會上，包括此次以“冰雪”為主題，申請創(chuàng)建“國家體育旅游示范”基地的地區(qū)旅游主管部門悉數(shù)到場，并聯(lián)合發(fā)布了“北國冰雪”品牌標志和五條北國冰雪精品線路。

　這不僅標志著中國冰雪旅游在轉(zhuǎn)型升級過程中邁出的堅實一步，同時品牌標志和五條冰雪精品線路也將代表中國走向國際。（文/張致寧 郭鴻云 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）