近日希岸酒店發(fā)布了一系列”為原創(chuàng)品牌發(fā)聲”的海報，同時，對品牌建立短短2年期間不斷發(fā)生的酒店克隆現(xiàn)象，希岸酒店CEO陸斯云直接發(fā)表了一封聲明信，表達出希岸明確的立場 “抄襲者復(fù)刻了希岸的產(chǎn)品，復(fù)刻不了希岸的品牌，復(fù)刻不了希岸的精神。”　　

(希岸提供的圖片)　　

(希岸創(chuàng)始人Shallen的聲明信)

　　表面上看，“希岸克隆門”事件反映了酒店業(yè)原創(chuàng)品牌的某種“隱憂”，而仔細(xì)了解后可以發(fā)現(xiàn)，“克隆”現(xiàn)象的背后，鉑濤已經(jīng)建立了中端多品牌的發(fā)展優(yōu)勢，引領(lǐng)著業(yè)界的追隨之風(fēng)。

　　質(zhì)疑聲中倔強發(fā)展的希岸酒店品牌

　　希岸并非一開始就受到業(yè)界認(rèn)可，它在創(chuàng)始的時候還經(jīng)歷過一段倍受爭議的時期。2013年鉑濤提出“品牌先行”理念，堅持以消費喜好為導(dǎo)向做品牌，即抓取某一圈子人群的喜好確定品牌價值訴求，圍繞品牌價值訴求建立產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這與當(dāng)時酒店行業(yè)主流的產(chǎn)品導(dǎo)向思維相左。希岸正是鉑濤“品牌先行”理念下的產(chǎn)物。

　　陸斯云介紹，在希岸酒店發(fā)展初期，就有酒店行業(yè)教父級人物在某個公開場合發(fā)言稱這樣的品牌和產(chǎn)品是不正常的，甚至揚言鉑濤 “品牌先行”的理念不適合酒店這個傳統(tǒng)行業(yè)，終會“水土不服”。但在質(zhì)疑聲中，希岸始終堅守品牌理念，經(jīng)歷沖撞、陣痛后，目前開業(yè)數(shù)已達60家，簽約數(shù)超180家。

　　“一幫帶著不服輸精神的倔強團隊打造出了希岸這樣高辨識度的原創(chuàng)品牌，我們的發(fā)展速度穩(wěn)居中國特色精品酒店市場前列，獲得了消費者的認(rèn)可和投資者的信任”，陸斯云表示：“當(dāng)年不被看好的品牌及產(chǎn)品，現(xiàn)在卻在市場上出來越來越多的復(fù)刻版;而就連當(dāng)時質(zhì)疑希岸的行業(yè)資深人士，也推出了相似的酒店品牌。”　　

(高仿希岸的單體酒店)

　　酒店創(chuàng)變者鉑濤被“追隨并認(rèn)同著”

　　人們往往樂于模仿好的事物、有發(fā)展前景的事物。希岸本次對原創(chuàng)品牌的發(fā)聲，某種程度上反映了鉑濤“品牌先行”理念推行后，企業(yè)創(chuàng)變過程中獲得了市場的認(rèn)可。

　　在鉑濤品牌創(chuàng)建、品牌創(chuàng)新的土壤中，有希岸、麗楓、喆啡等品牌，他們是中國酒店業(yè)崛起的最早一批品牌調(diào)性鮮明、滿足用戶喜好的原創(chuàng)中端酒店品牌，目前均獲得了良好的市場發(fā)展。短短幾年時間，麗楓酒店全國開業(yè)門店數(shù)已近250家，簽約酒店超520家;喆啡酒店開業(yè)近100家，簽約破300家。

　　在這個喜人的態(tài)勢下，市場上出現(xiàn)的模仿、抄襲鉑濤旗下品牌理念的現(xiàn)象，會否成為企業(yè)的隱憂呢?

　　對此，陸斯云說：“抄襲者可以克隆希岸的產(chǎn)品，但是克隆不了希岸這個品牌的核心資產(chǎn)。這些核心資產(chǎn)包括希岸這個品牌的與消費者產(chǎn)生的情感紐帶，希岸這個品牌所建立的忠誠粉絲，希岸的創(chuàng)始團隊的經(jīng)營思路及打造這個品牌的理念。在2017年，希岸，代表的已經(jīng)不是一家酒店，而是一個 Fashion Icon, 一個IP。我們將圍繞這lP，構(gòu)造希岸時尚輕奢帝國, 進入時尚產(chǎn)業(yè)。同時，希岸亦會把其IP落地在其線下產(chǎn)品中，打造出態(tài)度生活美學(xué)館Artitude希岸園，以及推出希岸新產(chǎn)品-希岸態(tài)度IP酒店。”

　　回看鉑濤集團這些年的舉措：任用洞悉消費者喜好的跨界人才進行品牌創(chuàng)建、品牌發(fā)展;率先在業(yè)內(nèi)推出唯一的新品時尚秀，每年發(fā)布有調(diào)性的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新設(shè)計;強化會員體系、增加旗下品牌的粉絲粘性……這些都是從品牌發(fā)端，從消費者內(nèi)心需求出發(fā)而為。“鉑濤在中端多品牌發(fā)展方面的品牌積淀和先發(fā)優(yōu)勢，不是簡單的抄襲或模仿可以撼動的，我更看中這個集團未來的價值。” 來自深圳的一位酒店業(yè)資深投資者如是說。

　　(以上圖片均來源于希岸酒店)