清明小長假在即，隨著國內(nèi)疫情企穩(wěn)，防控進入日?；A段，消費者對市場的信心逐步穩(wěn)固，加上天氣轉(zhuǎn)暖，“就地過年”等積壓需求的釋放，讓旅游業(yè)迎來快速回暖復(fù)蘇。在旅游業(yè)快速付出過程中有哪些新消費模式產(chǎn)生、出游人群在出行行為上有哪些新趨勢?值得關(guān)注和探討。

　　2021首個出游小高峰來襲，跨省出游受追捧

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月20日，通過OTA平臺預(yù)定的航空及地面交通票務(wù)，已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平。受疫情影響，2020年清明假期國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少6成，今年形勢將遠好于去年。

　　而在酒店預(yù)定方面，3月初，去哪數(shù)據(jù)顯示清明節(jié)酒店預(yù)定同比增長4.5倍，預(yù)計2021清明出游或達到1億人次。據(jù)估計，超70%出行群體在假期開始前兩星期已完成住宿預(yù)定，全國酒店需求同比大幅上漲，OCC作為先行指標(biāo)逐日提升，RevPAR同比增長238.5%，酒店業(yè)預(yù)定量回暖有目共睹。

　　根據(jù)攜程、去哪、馬蜂窩、驢媽媽等平臺的數(shù)據(jù)沉淀，今年清明假期，中長線和長線跨省游增量顯著，約54.3%游客離開常駐省份。在出游主題方面，動植物園、城市主題樂園、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、自然景觀、遺址及博物館仍是最受環(huán)境的景區(qū)類型。

　　出行趨勢催生新需求，優(yōu)質(zhì)酒店成決策因素

　　在后疫情時代，國內(nèi)游的興起，很大程度上改變了旅游市場格局，而隨著國內(nèi)游消費者規(guī)模的增加以及行為延伸，能夠觀察到新變化已開始常態(tài)化的產(chǎn)生。

　　首先，出行人群對于旅行目的地的選擇已從高度集中于傳統(tǒng)旅游熱點城市，轉(zhuǎn)向逐步分散到更多具有獨特旅行資源的中小城市，而考古發(fā)掘、小眾玩法、新開辟景區(qū)等一系列新主題的出現(xiàn)，讓更多三、四線城市“開門迎客”。如四川名片“三星堆”遺址新發(fā)現(xiàn)、徐聞“菠蘿的海”，民國風(fēng)復(fù)古旅行打卡，文創(chuàng)產(chǎn)品個性化定制，讓德陽、徐聞、中山、淄博、義烏、撫州、聊城等“非大熱”旅行城市成為新晉選擇，非繁城品在上述城市門店咨詢預(yù)定量在2-3月激增，更能印證這一新趨勢。

　　其次，出行人群對旅行目的地酒店的品質(zhì)需求提升正在凸顯，經(jīng)歷疫情洗牌，不難看出隨著消費升級深化及疫情帶來的康養(yǎng)熱潮，正在對酒店業(yè)的品質(zhì)與服務(wù)提出更高要求，對于個性鮮明的消費者來說，酒店已經(jīng)脫離單純的旅途臨時住所，而成為旅行目的地之一，一家能夠為賓客提供品質(zhì)住宿和文化體驗的酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動力。消費者在旅行中的渴望效率提升，讓酒店在智能化與服務(wù)流程優(yōu)化上產(chǎn)生變革。而“沉浸式”體驗的興起，讓消費者在城市或景區(qū)游覽之后，仍希望在休憩空間中獲得氛圍延展，能夠?qū)⒆陨碓O(shè)計、體驗等服務(wù)因素與城市相融，為消費者提供“二次愉悅”的品質(zhì)酒店也越來越被消費者需要。

　　體驗酒店成熱潮，非繁城品酒店助力品質(zhì)小長假

　　如何應(yīng)對消費者對酒店日益增長的高要求?如何為消費者提供品質(zhì)住宿體驗，創(chuàng)造完美小長假?致力于融入城市、創(chuàng)造品質(zhì)住宿體驗的城市人文商旅酒店品牌非繁城品在全面煥新升級后給出了答案。

　　作為錦江(中國區(qū))中品牌力突出、行業(yè)口碑極佳的酒店品牌，非繁城品在錦江全球創(chuàng)新中心(GIC)聯(lián)合推動下步入品牌2.0全新升級，在準(zhǔn)確研判新時代消費者需求，為投資人創(chuàng)造回報周期更短的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品雙重因素的驅(qū)動下，進一步深化改革。其升級優(yōu)勢包括引入純凈客房，使消費者在純凈空間中回歸身心平衡;增加全新化智能體驗，更加契合消費者對于數(shù)字化消費的需求轉(zhuǎn)變，并增加入住中的體驗感等。

　　而對于“一城一面，誠意無限”之品牌理念的特色實踐，也為非繁品牌下的諸多酒店帶來新面貌與客流增長。在遍布全國的非繁城品門店中，另辟蹊徑的將城市文化融入酒店本身，代表城市文化精髓的影像、特色體驗、文化表現(xiàn)落地于非繁城品門店之中。讓賓客與城市的初見即進入旅行情境，在入住之中獲得感官愉悅與體驗深化。此舉也催生出非繁巴比倫等廣受消費者熱捧的特色網(wǎng)紅門店，為當(dāng)?shù)芈眯邢M活躍提升作出積極貢獻。

　　在即將到來的清明小長假，非繁城品也特別為消費者奉上“踏青尋芳、非繁相伴”主題活動，包括免費領(lǐng)取50元優(yōu)惠券、會員房費立減、8折預(yù)定踏青房型等活動，靜待讓消費者在2021的首個小長假，體驗精彩的城意之旅。

　　主打城市人文商旅的非繁品牌在中高檔市場的征程中，將始終堅持“一城一面，誠意無限”的理念，根植于城市人文土壤，在每座城市獨特的城市精神下，營造符合新時代消費者期待的身心雙重休憩場所，這也是能促動消費者用腳投票，為投資人持續(xù)創(chuàng)造收益的信心所在。