3月9日，神農(nóng)架國際滑雪場閉園，標志著2020年至2021年神農(nóng)架冰雪旅游季落下帷幕。

　　以去年12月5日滑雪場開門迎客為起點，90多天時間里，神農(nóng)架各滑雪場共接待游客14萬人次，同比增長76.6%，但相比2018年至2019年冰雪季，接待人次下降19%。

　　神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局負責人表示，這個冰雪季的旅游市場可以用高開低走形容，12月傳統(tǒng)的冰雪游淡季游客數(shù)量暴漲，元旦后的傳統(tǒng)旺季卻市場低迷。

　　先創(chuàng)新高，后“拖后腿”

　　神農(nóng)架是我國南方規(guī)模最大滑雪勝地，有神農(nóng)架國際滑雪場、天燕滑雪場、中和國際滑雪場、龍降坪國際滑雪場4座滑雪場，單日接待量達2萬人次。

　　2020年12月5日，神農(nóng)架國際滑雪場開門迎客，當日接待4000多人。至12月15日，神農(nóng)架4個滑雪場全部營業(yè)，市場形勢一片火爆。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年12月，各滑雪場共接待5.8萬人次。“路上的車輛絡繹不絕，一到周末就四五千人。”神農(nóng)架國際滑雪場負責人介紹，當月，該滑雪場接待游客4.1萬人次，同比增長80%，創(chuàng)歷史最好開局。

　　“市場形勢很快急轉直下。”神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局負責人介紹，元旦后滑雪游客數(shù)量銳減，全區(qū)今年以來只接待滑雪游客8.2萬人次，拖累整個冰雪季滑雪游客比2018年至2019年冰雪季下降19%。

　　“元旦小長假的接待量僅幾百人，這讓我們始料未及。”天燕滑雪場負責人介紹，元旦后市場繼續(xù)低迷，直到春節(jié)也沒有起色。

　　大九湖成“一抹亮色”

　　與各滑雪場“高開低走”不同，以賞雪為主的大九湖游客接待量卻大幅增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，1月1日至3月10日，大九湖景區(qū)接待游客4500多人次，同比增長1334%，比2019年增長263%。“這是進入景區(qū)的人數(shù)，實際到達坪阡古鎮(zhèn)的游客人數(shù)約3萬人次。”大九湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)長張坤說。

　　“游客增長的背后，得益于九湖雪鄉(xiāng)景點的開發(fā)。”張坤說，去年12月中旬，神旅集團與大九湖鎮(zhèn)聯(lián)合，在坪阡古鎮(zhèn)開發(fā)“九湖雪鄉(xiāng)”景點。他們通過天然雪與人工降雪結合，在坪阡古鎮(zhèn)營造了一個積雪厚達50厘米的區(qū)域，景點內(nèi)包括雪地小木屋、雪地游樂場、雪地街道等，讓游客在“華中屋脊”感受到東北雪鄉(xiāng)的味道。

　　“這一項目大受游客歡迎。”坪阡古鎮(zhèn)斗米斤鹽老板楊勇介紹，往年冬季，坪阡古鎮(zhèn)只有10%民宿營業(yè)，而這個冬季有40%民宿照常營業(yè)。

　　市場期盼打出“組合拳”

　　冬游市場為何會“高開低走”?疫情防控常態(tài)化背景下，神農(nóng)架如何挖掘冬游市場?連日來，湖北日報全媒記者采訪神農(nóng)架多名旅游界人士。

　　“疫情固然是影響市場的重要原因之一，但除此以外，冬游市場已經(jīng)呈現(xiàn)出一些可循的規(guī)律。”神農(nóng)架國際滑雪場負責人表示，去年12月市場火爆，與“惠游湖北”免門票政策有一定關系。

　　該人士表示，神農(nóng)架旅游資源豐富，大多數(shù)游客在滑雪的同時，還可以免費到景區(qū)游玩，形成“滑雪+賞雪”的旅游體驗，而“惠游湖北”政策結束后，隨著各景點開始收費，單靠滑雪的神農(nóng)架，其吸引力有所下降。

　　在營銷方面，去年12月，神農(nóng)架連續(xù)舉辦“第十五界大眾冰雪旅游節(jié)”“第七屆全國大眾冰雪季啟動儀式湖北分會場”等兩場大型活動。活動期間，當?shù)匮?0多家中央級、省級、地市級媒體，以及30多名網(wǎng)紅、大V前來宣傳報道，對旅游市場帶動效果明顯。

　　“交通、餐飲、住宿等配套服務，也是游客選擇旅游目的地的重要因素。”一名多次到神農(nóng)架滑雪的游客表示，神農(nóng)架4個滑雪場中，除龍降坪國際滑雪場服務較完善外，其他幾個滑雪場要么吃住地點太遠，要么檔次不高，“甚至有滑雪場周圍5公里范圍內(nèi)沒有吃住的地方”。

　　“希望能完善景區(qū)配套、服務配套，并出臺營銷宣傳、旅游門票優(yōu)惠等政策，打出一套冰雪旅游市場培育的‘組合拳’。”神農(nóng)架一位旅游界人士表示，隨著冬奧會舉辦，全國必將興起冰雪運動熱潮，只有提前應對，才能把握市場機遇。