近日，有公開數(shù)據(jù)顯示，二季度去哪兒網(wǎng)的酒店業(yè)務(wù)增長顯著，三、四線城市的酒店業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼，同比增長超90%。簽約趙麗穎后所帶來的明星流量效應(yīng)，儼然讓去哪兒網(wǎng)成為三、四線程年輕人中的旅行“首選”。

　　明星效應(yīng)重塑品牌形象

　　退市之后的去哪兒網(wǎng)并未“去品牌化”，相反，在簽約趙麗穎后，完成了品牌的蛻變與重塑。

　　重?zé)ɑ盍Φ娜ツ膬壕W(wǎng)，果斷使用當(dāng)紅明顯自帶的龐大流量效應(yīng)，加速本地化戰(zhàn)略的下沉速度，快速聚攏了一大批90后年輕用戶，并向低線城市、特別是三、四線城市的旅游市場拓展，去哪兒網(wǎng)在二季度確立了年輕化旅游品牌的霸主地位。

　　作為國內(nèi)最“年輕化”的旅行平臺，去哪兒網(wǎng)酒店用戶中有68%是90后。而在剛剛過去的青島啤酒節(jié)期間，青島高星酒店的預(yù)訂量增長40%，其中25%的增量90后帶來的。

　　可以看到的是，借由趙麗穎開始，有更多的三、四城市的年輕人開始了解、并對去哪兒網(wǎng)產(chǎn)生興趣。去哪兒網(wǎng)也能在年輕人初次接觸OTA的伊始，就為其提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)。

　　注重價格、也注重體驗

　　在培育年輕市場的過程中，去哪兒網(wǎng)倚靠強(qiáng)勢的供應(yīng)鏈和資金鏈，牢牢地抓住了他們重價格、也重體驗的特征。

　　在暑期，新客在去哪兒網(wǎng)預(yù)訂高星酒店，就可享“5折起，最高減免100元”的低價，活動覆蓋國內(nèi)眾多三、四線城市，近3000家高星級酒店。

　　同時，在青島房價普漲35%的啤酒節(jié)期間，推出了“團(tuán)隊房”優(yōu)惠，連訂5-10間，普遍可享8.5折優(yōu)惠。

　　在體驗端，去哪兒網(wǎng)將“初品”(酒店一次性用品)概念推廣至數(shù)十萬國內(nèi)外合作酒店，精心挑選、層層把控，確保用戶在入住后的優(yōu)質(zhì)使用體驗。不僅如此，“初品”的誕生，也表現(xiàn)出了去哪兒網(wǎng)建立小型旅途用品的健康生態(tài)環(huán)境的決心和信心。

　　去哪兒網(wǎng)認(rèn)為，在未來，“初品”必將觸及更加大規(guī)模的旅行周邊，帶來巨大的影響。

　　去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三、四城市的旅游市場已經(jīng)度過“覺醒期”，與年輕人一般，都需要得到進(jìn)一步“培養(yǎng)”，“在這個過程中，去哪兒網(wǎng)希望扮演一個更為重要的角色，塑造幸福、優(yōu)質(zhì)的旅行體驗。”