俗話說,過了臘八就是年,2021年的春節(jié)即將來臨,面對嚴峻復雜的疫情防控態(tài)勢,近日國家發(fā)展改革委等11部門聯(lián)合印發(fā)的《關于做好2021年春運工作和加強春運疫情防控的意見》提出,積極引導錯峰出行,倡導群眾“就地過年”。

　　據(jù)初步統(tǒng)計,全國大部分省份均已發(fā)布就地過節(jié)倡議,部分文化和旅游系統(tǒng)也紛紛推出景區(qū)免費或相關消費券、套餐過年紅包等多項惠民活動,如浙江省文旅廳借助浙江旅游綜合服務平臺“浙里好玩”,開展了“浙里過大年”線上活動,并推出多款“留浙過年”旅游產(chǎn)品套餐。此外不少省份還準備好了發(fā)放“留崗紅包”“過年禮包"等惠民福利,豐富文旅產(chǎn)品供給,滿足消費者“就地過年”的需求。

　　在此背景下,民宿市場則喜憂參半,一方面,春節(jié)長線熱門旅游目的地民宿面臨大規(guī)模訂單退訂取消;另一方面,本地活躍的旅游消費需求在城市自駕圈范圍的鄉(xiāng)村民宿中得以釋放。

　　李鑫是河北省廊坊市人,來廣州工作已經(jīng)有9年,“今年疫情防控形勢很嚴峻,我決定就在廣州過年,家人也都表示理解。”在李鑫看來,找一個配套設施完全兼具品質(zhì)的民宿過年省時省力,“在廣州工作這么久,這還是第一次去深度體驗另一個城市的年味,平時生活節(jié)奏很快,來不及感受這個城市的魅力,這次終于可以慢下來。我在小豬民宿上預訂了一個廣州周邊可以做飯的民宿,準備約上留守的朋友,在民宿里做一頓團圓飯,一起過年”。　　

圖片:廣州從舍民宿

　　“就地過年”對民宿平臺的影響也開始顯現(xiàn),根據(jù)小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,平臺春節(jié)本地出行熱搜量占比超75%。廣州、湖州、成都、深圳、西安等城市的本地訂單增速最快。春節(jié)期間,廣東省民宿訂單量位居全國榜首,本地游客預訂訂單比例高達85%,平均訂單天數(shù)為兩天。其中廣州、深圳、珠海、佛山、惠州等城市春節(jié)訂單增速較快,廣州周邊三小時自駕圈內(nèi)的民宿訂單環(huán)比上漲超過255%,以廣州從化、惠州南昆山、惠州雙月灣、深圳大鵬、增城白水寨、廣州長隆、汕頭南澳為代表的民宿集群成為珠三角地區(qū)“就地過年”本地居民的熱門目的地,不少民宿提供溫泉泡池,休閑垂釣、山溪游玩,以及花市醒獅,非遺文化廣繡等各式活動豐富民宿客人的體驗,部分民宿提供的洗衣做飯配套設施,也可以讓本地出行的客人施展廚藝自己動手做農(nóng)家風味年夜飯,看春晚、泡溫泉,成為廣東就地過年的親子家庭以及情侶的熱門選擇。

　　與廣東活躍的本地旅游需求不同,往年春節(jié)熱門目的地城市三亞、麗江、桂林等地則集體遇冷,海南旅游民宿協(xié)會負責人李雨瞳表示,今年春節(jié),海南民宿島外游客出游熱度下降明顯,據(jù)協(xié)會預測,今年春節(jié)三亞民宿整體入住率同比去年下降超40%。

　　“今年海南民宿相比去年遭遇不小的滑坡,但是此消彼長,島內(nèi)游客民宿訂單量有了顯著增加,根據(jù)民宿平臺小豬民宿的數(shù)據(jù)顯示,相較于去年同期,今年島內(nèi)游客民宿訂單同比增長近200%,島內(nèi)游客今年更青睞選擇民宿進行體驗,其中如海口、萬寧、瓊海、陵水、文昌等非傳統(tǒng)目的地城市周邊鄉(xiāng)村民宿本地需求相較往年更加旺盛。”　　

圖片來源:北京大隱于世

　　為滿足原地過年需求,不少民宿主也別出心裁,精心策劃了春節(jié)相關的主題活動來留客,讓民宿有了更多接地氣的過年體驗。

　　北京品牌民宿大隱于世·合宿則為春節(jié)期間的客人們特別準備了賀歲活動,如傳統(tǒng)非遺手工體驗,京劇臉譜繪制、元宵花燈制作等親子體驗活動,同時還為客人準備了特色私廚暖鍋年夜飯供客人品鑒。成都棗子宿主理人劉靜介紹說,棗子宿為留在成都的游客準備了傳統(tǒng)石磨豆花、貼窗花等傳統(tǒng)民俗活動,還可以在民宿周邊品嘗六合魚、柴火雞等特色美食,希望可以讓留在本地沒辦法回家的客人感受到川西在地文化的傳統(tǒng)過年韻味。青普文化行館蘇州木瀆店則為民宿客人準備了蘇繡、蘇州談評、畫扇手作等豐富的藝文體驗,為民宿客人帶來最具有蘇州人文特色的旅居體驗?！　?/p>

圖片:成都棗子宿民宿

　　小豬民宿聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤表示,“就地過節(jié)”政策的出臺會在近期對長線跨省游有一些影響,但是對于本地深度出游和住宿需求是一個激活。同時這也意味著針對本地需求下的民宿業(yè)者需要對民宿產(chǎn)品重新進行創(chuàng)新設計、包裝,根據(jù)自身特色優(yōu)勢來進一步挖掘和豐富節(jié)日民宿產(chǎn)品的文化屬性,激活新的消費潛力,滿足人們“就地過年”的新需求。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院院長助理李彬則認為,今年“就地過年”新形勢下,城市近郊短途和微度假市場會持續(xù)火熱,與此同時,民宿業(yè)者需要更關注“新消費”概念挖掘,結合在地民俗風俗文化,打造既有顏值又有內(nèi)容,可體驗、可互動、有溫度、有文化的民宿產(chǎn)品和服務,更加突出家的概念,圍繞這一核心主題,進行產(chǎn)品和內(nèi)容營銷創(chuàng)新,能夠更好地激發(fā)本地居民和游客關于鄉(xiāng)愁的記憶,吸引更多客源。