“成圖率”作為近幾年興起的品牌運(yùn)營(yíng)理念,指的是用戶購物后拍照并上傳圖片的概率。“成圖率”越高,意味著話題越有可能在社交媒體上形成熱點(diǎn),并回流到購買平臺(tái),同時(shí)帶熱搜索詞,這樣就形成了“瀏覽/購買—成圖曬照—回流”完整的閉環(huán),而且這種傳播引流是無需付費(fèi)的。麗楓在中端酒店中擁有眾多的“自來水”,他們?nèi)胱≈笸鶗?huì)主動(dòng)拍照發(fā)圈,為麗楓打call!那么就讓我們看看高“成圖率”的麗楓到底有何不同之處。

　　秘訣一:顏值為王

　　這是一個(gè)“看臉”時(shí)代,尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者來說,不管是喜歡的愛豆,還是喜歡的產(chǎn)品,一定要賞心悅目才行。消費(fèi)者愿意為顏值買單,也因?yàn)轭佒刀鴷裾铡?/p>

　　在酒店的整體設(shè)計(jì)上,麗楓3.0延續(xù)無壓色調(diào),酒店空間內(nèi)融入森林綠葉等自然元素,體現(xiàn)“自然自在”的價(jià)值主張,大堂墻上的薰衣草花瓣、帶有麗楓紫的地毯,和空氣著彌漫著的薰衣草香氣,都讓住客感到自在舒適。

　　秘訣二:增添趣味

　　如今是一個(gè)泛娛樂時(shí)代,娛樂的理念滲透到社會(huì)生活的方方面面,在消費(fèi)方面,消費(fèi)者也會(huì)更加偏愛那些具有娛樂氣質(zhì)、別具體驗(yàn)與玩味的產(chǎn)品,這樣在玩味產(chǎn)品的時(shí)候,情不自禁就想曬照,為產(chǎn)品打call。

　　麗楓在客房床頭配備了雙控智能面板,可調(diào)節(jié)房間燈光;一鍵開合的自動(dòng)窗簾則讓人無需下床就能享受陽光;床頭的藍(lán)牙音箱可以播放助眠音樂,步入浴室會(huì)自動(dòng)播放音樂,點(diǎn)滴的智能小細(xì)節(jié)讓住客在入住之后發(fā)現(xiàn)小驚喜。

　　秘訣三:新奇創(chuàng)意

　　在產(chǎn)品飽和、同質(zhì)化時(shí)代,人們特別渴求那些新奇的、能夠生活新鮮感的東西,也需要一些與眾不同的東西,作為話題和談資。那些創(chuàng)意產(chǎn)品,往往會(huì)打破人的既有認(rèn)知,讓人眼前一亮,忍不住要發(fā)圈分享。

　　麗楓酒店在跨界創(chuàng)意方面始終不曾停下腳步,2016年的爆品“睡眠T”、2017年的明星產(chǎn)品膠囊香水、2018年的麗能量X Lebaag voyage定制款折疊貝殼包,2019年與年輕新星插畫師鉛筆君合作打造12星座麗小懶IP形象,將其輻射于出行、玩樂、美護(hù)和藝術(shù)方面的“跨界星品”上,包括隨身餐盒、星座保溫杯、薰衣草眼罩,星座手賬本等,每一款產(chǎn)品都充滿想象力和創(chuàng)造性,讓顧客眼前一亮。