巴塞羅那諾坎普球場 魏欣寧 攝

　　浙江在線杭州8月23日訊(浙江在線編輯 金英磊)近年來，相較于過去單一的觀光旅游，越來越多的中國人開始將自己的運動愛好融入旅途中，潛水、滑雪、看球賽……這種體育和旅游結(jié)合的新體驗已經(jīng)開始流行。其中，被稱為“歐洲足球五大聯(lián)賽”的英超、西甲、德甲、意甲、法甲賽事憑借在中國市場上的廣泛影響力，正受到越來越多球迷和游客青睞。

　　8月，歐洲足球五大聯(lián)賽陸續(xù)重燃戰(zhàn)火。不少球迷也將新賽季的觀賽游計劃提上日程。市場最新數(shù)據(jù)顯示，目的地為英國和西班牙的線路預(yù)訂人次增幅明顯。這也讓今年以來不斷升溫的歐洲游更加火爆。根據(jù)今年的預(yù)訂數(shù)據(jù)趨勢，歐洲游產(chǎn)品的熱度將持續(xù)到11月以后。

　　一、二線城市游客成觀賽主力軍

　　根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年在該平臺預(yù)訂觀賽游產(chǎn)品的人次同比增長1.2倍。從游客所處的地域占比來看，主要集中在一、二線城市。北京、廣州、上海、深圳、南京、杭州、天津、武漢、成都和重慶成為十大主要客源地。這些城市消費水平高，體育、旅游觀念強(qiáng)，也成為觀賽游的主力軍。

　　來自上海的市民王先生是皇馬球迷，今年上半年報名參加了赴西班牙馬德里的觀賽之旅。雖然已經(jīng)過去了幾個月，王先生談到當(dāng)時的觀賽旅程還是很興奮，“從銀河戰(zhàn)艦時代喜歡皇馬，現(xiàn)在已經(jīng)十幾年過去了。這是第一次親臨心中的伯納烏球場，和幾萬人一起為皇馬進(jìn)球歡呼，那種體驗無與倫比。”

　　如今，像王先生這樣“為一場球，赴一座城”的球迷游客并不鮮見。從上世紀(jì)八、九十年代開始，中國球迷就通過電視轉(zhuǎn)播觀看歐洲足球比賽，歐洲各大聯(lián)賽也在中國擁有龐大的球迷群體。近年來，隨著中國出境游市場的日臻成熟，越來越多中國球迷開始“漂洋過海”，為心愛的球隊赴一場觀賽之旅。

 　　消費者看重體育文化

　　據(jù)悉，由于觀賽游往往屬于出境游定制產(chǎn)品，預(yù)訂客群也主要集中在中高端游客。他們愿意為一次觀賽游行程所付出的時間和成本都超過一般出境游。選擇跟團(tuán)游的消費者，更看重旅行社較為省心的全包式服務(wù)。

　　而一些出過國，有過相關(guān)經(jīng)驗的“老炮”，更愿意選擇觀賽自由行。球迷游客是一個屬性很強(qiáng)的群體，對于所追隨的球隊往往有深刻且專業(yè)的了解，注入深厚的感情。在他們看來，擺脫旅行團(tuán)的束縛可以更加隨心所欲地暢游，體會到真正的深度自由行和體育文化的完美之旅。

　　無論是跟團(tuán)游還是自由行，越來越多的觀賽游服務(wù)商在思考如何優(yōu)化游客體驗，一些服務(wù)商給出了相對自由，可以DIY的自由行產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往包含現(xiàn)場球賽門票、酒店住宿和精美的朝圣之旅手冊，以及俱樂部旗幟、境外險等內(nèi)容。鐵桿球迷可以根據(jù)自己的不同需求選擇賽事和酒店等級、球票座位等。

　　鄧女士和先生是英超球隊曼聯(lián)隊的球迷，因為英超聯(lián)賽往往會在每年的3月-5月賽季末段進(jìn)入激烈的冠軍爭奪期，她和先生會選擇在那時和球迷好友前往觀賽游。鄧女士表示，在英國，無論是能夠在賽場邊近距離接觸喜愛的球星，還是感受當(dāng)?shù)匾患胰耸来鷮亦l(xiāng)俱樂部的支持，或者賽場外酒吧里高舉啤酒杯的歡呼，那種濃郁的體育文化都令她深深著迷。

　　隨著境外體育游的不斷升溫，旅行社也在不斷地根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的升級，以便為消費者帶來更為優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。對于消費者，參加觀賽游一般只有兩個目的——觀賽和旅游。前者是圓夢，后者是想輕輕松松地玩。“作為游客，我們追求的還是細(xì)致貼心的服務(wù)。去心目中的主場看球，也是一場朝圣之旅，花費的時間和成本反而沒那么重要。”游客王先生提到。

　　中國體育旅游發(fā)展空間巨大

　　近日，由海航凱撒旅游發(fā)布的《出境體育旅游消費市場白皮書》顯示，體育旅游正成為中產(chǎn)階層出境游的新寵，在2017年上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項目的人群占15.7%。據(jù)海航凱撒旅游公關(guān)陳白介紹，體育旅游消費正呈現(xiàn)明顯的性別特征和年齡特征：“從體育旅游的角度看，男性比例是更高的。通過我們的調(diào)研報告也顯示，男性比例是54%，女性占比46%。而年齡上，根據(jù)我們的統(tǒng)計，25-45歲之間、具有一定收入能力的中青年是主要的消費群體。”

　　除了歐洲五大聯(lián)賽和美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，東南亞和東北亞的體育旅游大家比較偏好的區(qū)域。大家最關(guān)注的項目應(yīng)該是馬拉松，根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)，馬拉松(受關(guān)注程度)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他項目。但是在男性偏好上，除了馬拉松，他們更偏好足球的觀賽;而女性偏好是滑雪和騎行這些項目，可能會有一些性別上的差異。”

　　據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長14%，是全球旅游市場中增長最快的細(xì)分行業(yè)。而在中國，目前體育旅游產(chǎn)品只占全國旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占總產(chǎn)值比重的20%相比，還有很大的提升空間。2016年，中國國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，其中提出，到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元，而這也昭示著體育旅游的巨大發(fā)展空間。據(jù)新旅界聯(lián)合創(chuàng)始人莊超預(yù)測，未來體育旅游的增長點將集中在成本費用較低、安全系數(shù)較高、社會效應(yīng)顯著的項目上。

　　(綜合人民網(wǎng)、國際在線、廣州日報等消息)