今年中秋來得特別晚(10月4日)，然而早在一個月前甚至更早前，一年一度月餅之戰(zhàn)早已打響，各大品牌紛紛鉚足勁頭搶占市場先機，你拼包裝顏值，我比口味新奇，你有段子，我有故事……其熱鬧精彩程度，不失為一年一度極具看頭的營銷盛會?！　?/p>

　　扎根于美食之都——廣東順德的碧桂園酒店集團，今年月餅營銷依然堅持傳統(tǒng)路線，大打懷舊情感牌，雖無出奇之招，卻也在堅持中打磨出愈發(fā)鮮明的品牌個性。

　　“有些味道，自有溫度和故事”，碧桂園酒店集團深深懂得，唯有以心造餅方是打動人心的根本。這個有著近20年歷史的本土品牌將深厚粵菜底蘊，悉數(shù)運用于中秋禮月的打造上?？量痰氖巢臉藴剩瑖乐?shù)闹谱鞴に?，鳳城大廚們自小就掌握的制餅標準在此得到沿襲，而粵式月餅的代表——蛋黃蓮蓉月餅自是他們拿手好戲，傳統(tǒng)伍仁、豆沙等口味更不在話下，連奶黃、巧克力等新興口味，因著古法的嚴謹細膩，和制餅大師的巧手匠心，一顆顆帶著自然的馨香和綿酥，將童年歲月里關于美食和團圓的美好記憶一一重現(xiàn)?！　?/p>

　　堅守傳統(tǒng)工藝和口味，同樣希望將此初心傳達給更多消費者。有鑒于此，碧桂園酒店集團今年在后期推廣上亦下足功夫，其精心打造的宣傳視頻——《中秋尋味 故鄉(xiāng)里》，借鑒《一人食》等大受歡迎的美食視頻唯美清新風格，通過對月餅制作過程的呈現(xiàn)，展現(xiàn)產(chǎn)品過硬的品質(zhì)和品牌關于傳統(tǒng)、親情、生活儀式感的思考與推崇，以細真摯情感打動人心。此視頻在優(yōu)酷、騰訊等平臺播出，迅速獲得近10萬點擊量，也給碧桂園酒店集團官微帶來了第一波銷售高峰。　　

　　除了走心視頻引爆購買熱潮，碧桂園酒店集團今年繼續(xù)推出線上月餅購贈服務——“月餅說”，消費者只要登陸碧桂園酒店集團微信公眾號，即可輕松通過“月餅說”菜單給親朋好友寄送月餅，甚至還可以像發(fā)紅包一樣，把購買的月餅即時發(fā)送給某特定朋友或微信群，朋友們可以像搶紅包一樣搶“月餅紅包”，從而讓消費者跳過提貨上門、寄送月餅券等傳統(tǒng)方式，以更時尚更環(huán)保的形式向親朋好友一表節(jié)日心意。“月餅說”自2015年推出以來，一直備受消費者歡迎，并取得了不俗的銷售業(yè)績，成為業(yè)界爭先學習的對象。

　　月餅市場競爭異常激烈，然而并非以奇方可致勝，節(jié)日營銷，說穿了更是情感營銷，碧桂園酒店集團以事實證明——找到消費者情感共鳴便可打動人心，再活用新傳播渠道，輔以相應消費場景的打造，同樣能夠收獲事半功倍的營銷效果。

　　關于碧桂園酒店集團

　　碧桂園酒店集團，國內(nèi)發(fā)展最快、綜合實力最雄厚的高星級酒店管理集團之一，隸屬福布斯世界300強企業(yè)——碧桂園集團。依托集團的雄厚實力及卓越管理能力，近20年來不斷發(fā)展壯大，目前已成功培育“碧桂園鳳凰酒店”、“碧桂園假日酒店”及“碧桂園鳳祺公寓”三大品牌，擁有已開業(yè)酒店60家，客房總數(shù)約20000間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內(nèi)蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團在全球的地產(chǎn)布局，碧桂園酒店集團也將進一步拓展發(fā)展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務帶至全球。