【財(cái)新網(wǎng)】(見(jiàn)習(xí)記者 楊睿)近年來(lái)，中國(guó)游客出境游一直是國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次，蟬聯(lián)全球出境旅游人次冠軍。盡管出境游持續(xù)火熱，外國(guó)人入境中國(guó)旅游的增幅在近10年間的發(fā)展卻極為緩慢。中國(guó)的入境游發(fā)展，似乎已錯(cuò)失全球化浪潮的紅利。

　　7月5日，中國(guó)與全球化智庫(kù)(CCG)在北京發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)出入境游發(fā)展現(xiàn)狀的分析報(bào)告。報(bào)告指出，如果扣除往來(lái)大陸的港澳臺(tái)同胞后，入境中國(guó)的外國(guó)旅客數(shù)量偏低。而中國(guó)大陸游客出境到國(guó)外的人數(shù)，與外國(guó)游客入境到中國(guó)的人數(shù)之間差距逐漸拉大，2015年這一“赤字”已達(dá)到3000萬(wàn)人次。

　　此外，報(bào)告還描繪了最受中國(guó)游客青睞的國(guó)家和地區(qū)以及中國(guó)游客在海外的消費(fèi)行為。泰國(guó)、韓國(guó)、日本成為最受中國(guó)人歡迎的海外旅游目的地。從消費(fèi)構(gòu)成來(lái)看，海外人均消費(fèi)一般都是來(lái)源于購(gòu)物。“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的消費(fèi)習(xí)慣，讓2016年中國(guó)大陸游客的境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，占全球旅游總消費(fèi)額的20.9%，排名世界第一，也是美國(guó)游客境外消費(fèi)總額的兩倍多。

　　“國(guó)際游客赤字”達(dá)3000萬(wàn)

　　這份由中國(guó)與全球化智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告，首次提出“國(guó)際游客赤字”概念：即一個(gè)國(guó)家出境到其他國(guó)家(地區(qū))的本國(guó)游客大于入境本國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量。根據(jù)報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，中國(guó)的“國(guó)際游客赤字”將進(jìn)一步拉大，數(shù)量可能超過(guò)1億人次。

　　此前，國(guó)內(nèi)外很少有人注意到外國(guó)人入境旅游游客數(shù)量偏少的事實(shí)。因?yàn)楦鶕?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)入境游客數(shù)量約為1.34億人次，甚至超過(guò)該年的出境游人次(1.28億人次)。但是，由于中國(guó)的出入境數(shù)據(jù)采用了特殊的統(tǒng)計(jì)口徑，即入境游客中既包括外國(guó)人，也包括港澳臺(tái)同胞;統(tǒng)計(jì)中的出境游客目的地也包括港澳臺(tái)地區(qū)。如此一來(lái)，就為計(jì)算外國(guó)人對(duì)中國(guó)入境旅游做出的貢獻(xiàn)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

　　以2015年為例，入境游客中有76.47%為港澳同胞，4.11%為臺(tái)灣同胞，而只有19.42%才是真正的外國(guó)人入境游客。因此，若采取“國(guó)際游客赤字”的計(jì)算方式，在減去了港澳臺(tái)與大陸之間的游客流動(dòng)后，最終得出中國(guó)大陸居民出境到國(guó)外的數(shù)量為5762.06萬(wàn)人次，外國(guó)人入境游客量為2598.54萬(wàn)人次。因此，當(dāng)年中國(guó)的“國(guó)際游客赤字”為3163.52萬(wàn)人次。

　　而根據(jù)報(bào)告估計(jì)，這一赤字恐在未來(lái)五年內(nèi)只增不減，甚至?xí)_(kāi)到1億人次。

　　造成中國(guó)出入境旅游人數(shù)差距越拉越大的原因在于：一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大、綜合國(guó)力與國(guó)際地位的雙提升，越來(lái)越多的國(guó)家為迎接中國(guó)游客提供了便捷的簽證政策、國(guó)際航班、旅游服務(wù)等誘因，中國(guó)人的出國(guó)游還在不斷升溫。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2005-2015年間，中國(guó)大陸出境游客人數(shù)增長(zhǎng)了312.9%。中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在世界經(jīng)濟(jì)論壇2017年年會(huì)開(kāi)幕式上的主旨演講中也提到，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)出境旅游將達(dá)到7億人次。

　　另一方面，中國(guó)入境游客數(shù)量在過(guò)去的11年間增幅僅為11.2%，平均下來(lái)一年只增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)增速如果放在國(guó)際旅游業(yè)來(lái)看，表現(xiàn)差強(qiáng)人意。根據(jù)世界旅游組織的研究，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增幅在這11年間為38.9%;新興經(jīng)濟(jì)體增幅為57.2%;亞太地區(qū)的增幅更是高達(dá)81.3%。

　　嚴(yán)重赤字背后是旅游外匯收入的差距。根據(jù)2017年2月公布的《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》披露，2016年中國(guó)入境游客的外匯收入為1200億美元，增幅相對(duì)緩慢。而2016年中國(guó)人在境外旅行的支出是2611億美元，是中國(guó)旅游外匯收入的2.2倍。

　　旅游業(yè)成隱形經(jīng)濟(jì)支柱

　　旅游業(yè)是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的隱形支柱。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇(World Economic Forum，簡(jiǎn)稱(chēng)WEF)發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2016年全球旅游業(yè)總收入為7.6萬(wàn)億美元，約占全球GDP的10.2%，全球旅游業(yè)共提供了2.92億個(gè)工作崗位。

　　此前，南非旅游局亞太區(qū)總裁白博文(Bradley Brouwer)在接受財(cái)新記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，南非的旅游行業(yè)截止目前已為該國(guó)創(chuàng)造了近70萬(wàn)的新增就業(yè)崗位。旅游業(yè)在南非未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而這少不了龐大的中國(guó)游客對(duì)南非旅游業(yè)的推動(dòng)。

　　但龐大的中國(guó)游客在推動(dòng)世界旅游業(yè)增長(zhǎng)、拉動(dòng)旅游目的地國(guó)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，外國(guó)人來(lái)華旅游的發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于法國(guó)、美國(guó)等國(guó)。為了進(jìn)一步了解世界各國(guó)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力，世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)從有利環(huán)境、旅游業(yè)政策與有利條件、基礎(chǔ)設(shè)施、自然與文化資源4個(gè)維度對(duì)各國(guó)進(jìn)行旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)測(cè)量。在全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名榜中，中國(guó)僅位居世界第15位。

　　中國(guó)與全球化智庫(kù)(CCG)主任王輝耀認(rèn)為，入境游可以稱(chēng)得上是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在中國(guó)入境游的人數(shù)如此之少，原因并不出在中國(guó)的旅游硬件上;而是像簽證政策、常住外國(guó)人存量、旅游對(duì)外宣傳、文化背景這樣的軟環(huán)境上。

　　參與報(bào)告發(fā)布會(huì)的攜程旅行網(wǎng)高級(jí)副總裁孫波也表示，由于中國(guó)出境旅游是熱門(mén)，海外有很多國(guó)家或地區(qū)的旅游局會(huì)在中國(guó)落地，并推廣該國(guó)的旅游特色。但目前中國(guó)旅游局在海外的業(yè)務(wù)，包括如何在海外宣傳各個(gè)地區(qū)的特色，仍然沒(méi)有找到優(yōu)質(zhì)的推廣渠道。如何讓外國(guó)人認(rèn)識(shí)到外媒以外的中國(guó)，了解多元中國(guó)，需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思維，而不能是中國(guó)自己自說(shuō)自話(huà)。“僅靠拍攝簡(jiǎn)單的宣傳片，并不能夠吸引外國(guó)人”。