【財新網(wǎng)】(見習(xí)記者 楊睿)近年來，中國游客出境游一直是國內(nèi)外媒體關(guān)注的熱點話題。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年中國出境旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次，蟬聯(lián)全球出境旅游人次冠軍。盡管出境游持續(xù)火熱，外國人入境中國旅游的增幅在近10年間的發(fā)展卻極為緩慢。中國的入境游發(fā)展，似乎已錯失全球化浪潮的紅利。

　　7月5日，中國與全球化智庫(CCG)在北京發(fā)布了一項關(guān)于中國出入境游發(fā)展現(xiàn)狀的分析報告。報告指出，如果扣除往來大陸的港澳臺同胞后，入境中國的外國旅客數(shù)量偏低。而中國大陸游客出境到國外的人數(shù)，與外國游客入境到中國的人數(shù)之間差距逐漸拉大，2015年這一“赤字”已達(dá)到3000萬人次。

　　此外，報告還描繪了最受中國游客青睞的國家和地區(qū)以及中國游客在海外的消費行為。泰國、韓國、日本成為最受中國人歡迎的海外旅游目的地。從消費構(gòu)成來看，海外人均消費一般都是來源于購物。“買買買”的消費習(xí)慣，讓2016年中國大陸游客的境外消費總額達(dá)到2610億美元，占全球旅游總消費額的20.9%，排名世界第一，也是美國游客境外消費總額的兩倍多。

　　“國際游客赤字”達(dá)3000萬

　　這份由中國與全球化智庫發(fā)布的報告，首次提出“國際游客赤字”概念：即一個國家出境到其他國家(地區(qū))的本國游客大于入境本國的外國游客數(shù)量。根據(jù)報告預(yù)計，未來5年，中國的“國際游客赤字”將進(jìn)一步拉大，數(shù)量可能超過1億人次。

　　此前，國內(nèi)外很少有人注意到外國人入境旅游游客數(shù)量偏少的事實。因為根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2015年中國入境游客數(shù)量約為1.34億人次，甚至超過該年的出境游人次(1.28億人次)。但是，由于中國的出入境數(shù)據(jù)采用了特殊的統(tǒng)計口徑，即入境游客中既包括外國人，也包括港澳臺同胞;統(tǒng)計中的出境游客目的地也包括港澳臺地區(qū)。如此一來，就為計算外國人對中國入境旅游做出的貢獻(xiàn)帶來不小的挑戰(zhàn)。

　　以2015年為例，入境游客中有76.47%為港澳同胞，4.11%為臺灣同胞，而只有19.42%才是真正的外國人入境游客。因此，若采取“國際游客赤字”的計算方式，在減去了港澳臺與大陸之間的游客流動后，最終得出中國大陸居民出境到國外的數(shù)量為5762.06萬人次，外國人入境游客量為2598.54萬人次。因此，當(dāng)年中國的“國際游客赤字”為3163.52萬人次。

　　而根據(jù)報告估計，這一赤字恐在未來五年內(nèi)只增不減，甚至?xí)_到1億人次。

　　造成中國出入境旅游人數(shù)差距越拉越大的原因在于：一方面，隨著中國中產(chǎn)階級規(guī)模的擴大、綜合國力與國際地位的雙提升，越來越多的國家為迎接中國游客提供了便捷的簽證政策、國際航班、旅游服務(wù)等誘因，中國人的出國游還在不斷升溫。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2005-2015年間，中國大陸出境游客人數(shù)增長了312.9%。中國國家主席習(xí)近平在世界經(jīng)濟論壇2017年年會開幕式上的主旨演講中也提到，預(yù)計未來5年，中國出境旅游將達(dá)到7億人次。

　　另一方面，中國入境游客數(shù)量在過去的11年間增幅僅為11.2%，平均下來一年只增長了一個百分點。這個增速如果放在國際旅游業(yè)來看，表現(xiàn)差強人意。根據(jù)世界旅游組織的研究，發(fā)達(dá)經(jīng)濟體的增幅在這11年間為38.9%;新興經(jīng)濟體增幅為57.2%;亞太地區(qū)的增幅更是高達(dá)81.3%。

　　嚴(yán)重赤字背后是旅游外匯收入的差距。根據(jù)2017年2月公布的《2016年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》披露，2016年中國入境游客的外匯收入為1200億美元，增幅相對緩慢。而2016年中國人在境外旅行的支出是2611億美元，是中國旅游外匯收入的2.2倍。

　　旅游業(yè)成隱形經(jīng)濟支柱

　　旅游業(yè)是推動世界經(jīng)濟發(fā)展的隱形支柱。根據(jù)世界經(jīng)濟論壇(World Economic Forum，簡稱WEF)發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競爭力報告》顯示，2016年全球旅游業(yè)總收入為7.6萬億美元，約占全球GDP的10.2%，全球旅游業(yè)共提供了2.92億個工作崗位。

　　此前，南非旅游局亞太區(qū)總裁白博文(Bradley Brouwer)在接受財新記者采訪時曾表示，南非的旅游行業(yè)截止目前已為該國創(chuàng)造了近70萬的新增就業(yè)崗位。旅游業(yè)在南非未來的經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而這少不了龐大的中國游客對南非旅游業(yè)的推動。

　　但龐大的中國游客在推動世界旅游業(yè)增長、拉動旅游目的地國經(jīng)濟的同時，外國人來華旅游的發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于法國、美國等國。為了進(jìn)一步了解世界各國的旅游競爭力，世界經(jīng)濟論壇(WEF)從有利環(huán)境、旅游業(yè)政策與有利條件、基礎(chǔ)設(shè)施、自然與文化資源4個維度對各國進(jìn)行旅游業(yè)競爭指數(shù)測量。在全球旅游業(yè)競爭力排名榜中，中國僅位居世界第15位。

　　中國與全球化智庫(CCG)主任王輝耀認(rèn)為，入境游可以稱得上是中國國民經(jīng)濟中最重要的新增長點?，F(xiàn)在中國入境游的人數(shù)如此之少，原因并不出在中國的旅游硬件上;而是像簽證政策、常住外國人存量、旅游對外宣傳、文化背景這樣的軟環(huán)境上。

　　參與報告發(fā)布會的攜程旅行網(wǎng)高級副總裁孫波也表示，由于中國出境旅游是熱門，海外有很多國家或地區(qū)的旅游局會在中國落地，并推廣該國的旅游特色。但目前中國旅游局在海外的業(yè)務(wù)，包括如何在海外宣傳各個地區(qū)的特色，仍然沒有找到優(yōu)質(zhì)的推廣渠道。如何讓外國人認(rèn)識到外媒以外的中國，了解多元中國，需要專業(yè)的營銷思維，而不能是中國自己自說自話。“僅靠拍攝簡單的宣傳片，并不能夠吸引外國人”。