選手參加稻城亞丁“天空跑”。(甘孜州稻城亞丁景區(qū)管理局供圖)

大眾旅游時代拼什么—— 

6月28日，由阿壩州體育局、理縣政府主辦的2017年首屆畢棚溝國際生態(tài)半程坡地馬拉松啟動，開始接受全球?qū)I(yè)選手和業(yè)余愛好者的報名。這是又一場旅游與賽事相融合的活動在四川拉開帷幕……

近年來，全國各地都興起了“旅游+賽事”的熱潮，除了舉辦各類城市馬拉松之外，景區(qū)馬拉松、越野跑等也層出不窮。在四川，一些旅游城市、景區(qū)等也在追逐這波熱潮，今年就有數(shù)十場大小賽事在全省各地展開。這類體育賽事走進城市走進景區(qū)，都給當(dāng)?shù)貛砹嗽鯓拥挠绊?

嘗鮮賽事活動 景區(qū)借勢攬客 

雖然正式比賽要在8月才鳴槍起跑，但2017年首屆畢棚溝國際生態(tài)半程坡地馬拉松已進入“倒計時”，設(shè)計路線、前期宣傳、招募選手等各環(huán)節(jié)都進入了實戰(zhàn)階段……談到為何要在景區(qū)內(nèi)舉辦這樣的活動，理縣畢棚溝旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理祁壽清告訴記者，“就是為了擴大景區(qū)的影響力和知名度，以讓更多的游客知曉畢棚溝，從而吸引更多的游客”。談到目標(biāo)能否實現(xiàn)時，祁壽清表示：“這是景區(qū)擴大對外宣傳的一種嘗試，能達到怎樣的效果，目前還難以評估?！?/p>

或許，瀘州市敘永縣的“嘗鮮”之舉可以提供參考。今年3月11日—12日，在春暖花開之季，敘永花海舉辦騎車、跑步兩項挑戰(zhàn)賽，倡導(dǎo)崇尚綠色健康、親近自然山水的理念，吸引了來自丹麥、法國及全國多地的200余名參賽選手，騎車、跑步在花海和青山綠水之間，大大提高了敘永花海景區(qū)的知名度。敘永縣縣長唐杰告訴記者，“敘永正在大力發(fā)展旅游，舉辦‘旅游+賽事’等活動有利于推廣各大景區(qū)。”

相對于“免費邀客”，樂山犍為在舉辦類似活動時，將吃住、門票等費用“打包”到報名費里的做法就顯得更具可操作性。今年4月23日，在“美麗中國行”2017樂山·犍為越野挑戰(zhàn)賽上，來自世界各地的選手在花海中與嘉陽小火車一同賽跑，穿越遍布30多萬株遠古植物的桫欏湖景區(qū)，領(lǐng)略清溪古鎮(zhèn)、芭蕉溝古鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)?！半m然我們不是專業(yè)選手，但還是大老遠跑來參賽，就是想感受一邊比賽、一邊旅游的樂趣。”來自湖北的選手張清告訴記者，近來他和朋友經(jīng)常參加這樣的賽事，除了對運動的熱愛，更在于對美景的向往?！氨敬螆竺M里包含吃住、景區(qū)門票等費用，比單純的旅行還更劃算，也更省心更有趣。”

那么，畢棚溝馬拉松又將如何吸引人呢?作為賽事運營方，重慶搏力琦體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李波告訴記者，“這次的賽道不再是城市馬路，不僅要途經(jīng)雪山、湖泊、冰川、森林、紅石灘等，領(lǐng)略各種秀美風(fēng)光，還有理縣濃厚的藏羌文化，為參賽者增添了更多的新鮮樂趣，相信會吸引更多的人參與。”

爭奪人氣與品牌 游客情到自然來 

“嘗鮮”各種賽事，景區(qū)又能得到什么? 

唐杰告訴記者，敘永縣此次“嘗鮮”，收獲了大量的人氣。在敘永花海舉行的騎車、跑步兩項挑戰(zhàn)賽上，除了200余名運動員參與，還吸引了眾多全國知名媒體記者與游客前來觀戰(zhàn)，再加上大批外來的賽事工作人員等，讓這個“雞鳴三省”的小縣城一夜之間聲名鵲起，更給敘永花海景區(qū)等帶來了前所未有的熱鬧。

對于稻城亞丁景區(qū)而言，今年5月舉行的“龍騰亞丁Skyrun天空跑46KM‘超級轉(zhuǎn)山’”和“29KM天空跑國際越野積分賽”已不是在“嘗鮮”，去年這兩項賽事就已在亞丁落地，因為擁有絕美的風(fēng)景和精彩的賽事，為亞丁在全球范圍內(nèi)積攢了不少人氣。今年舉行的第二屆賽事，吸引了全球25個國家和地區(qū)的800多名越野專業(yè)跑選手和運動愛好者參加，人聲鼎沸的場面打破了亞丁景區(qū)淡季的寂靜?！暗静坏?，正是我們舉辦賽事想要的效果之一?！眮喍【皡^(qū)相關(guān)負責(zé)人告訴記者，2016年該活動落地亞丁時，是國內(nèi)首個獲得全球頂級越野跑Skyrunning(天空跑)官方授權(quán)的賽事，以其頂尖的賽事規(guī)格、高海拔的壯美賽道、極具特色的紀(jì)念獎杯等，創(chuàng)下了國內(nèi)外越野跑賽事的多個之最，一場“天空跑”，可謂是讓亞丁“名利雙收”。

著力打造“戶外天堂”的還有四姑娘山景區(qū)，2014年開始舉辦“環(huán)四姑娘山越野跑”，這項將美景與挑戰(zhàn)相結(jié)合的賽事，不僅進一步打響了“戶外天堂”的名片，也為四姑娘山吸引了一波又一波的選手和游客。今年6月15日，UTWT(超級越野跑世界巡回賽)主辦方在成都宣布，“環(huán)四姑娘山超級越野跑”正式納入UTWT Discovery Race(發(fā)現(xiàn)賽)系列賽，成為亞洲地區(qū)第3個加入該巡回賽的賽事。

四姑娘山景區(qū)管理局局長周全福告訴記者，和阿爾卑斯山、富士山、乞力馬扎羅山等世界觀光旅游名山相比，四姑娘山的自然之美一點兒也不遜色，但缺乏系統(tǒng)有效的傳播和推廣。多舉辦一些國際性、高水平的賽事，有助于提升四姑娘山的文化影響力，助推四姑娘山體驗式旅游的發(fā)展，以推動5A級景區(qū)的打造。

◎?qū)＜矣^點 

中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏博士：

以前，我國旅游主要是觀光型，近年來，隨著物質(zhì)消費不斷升級，精神消費的興起，旅游消費開始變得多元化，“旅游+賽事”成為體驗式旅游的一大發(fā)展趨勢。

最初，很多景區(qū)舉辦業(yè)余賽事都要賠錢，現(xiàn)在隨著受眾面越來越寬、參與人數(shù)越來越多，這就給景區(qū)帶來了越來越大的人氣和品牌關(guān)注度。四川發(fā)展旅游賽事有一定的資源優(yōu)勢，但“一招鮮”已不能“吃遍天”，景區(qū)舉辦賽事活動的前期謀劃工作很重要，要從市場化的角度來謀劃，要根據(jù)自身的區(qū)位、資源條件等方面做長遠打算，要從可持續(xù)可盈利的思路出發(fā)，不要只為賺眼球而舉辦。

四川青年旅游專家蘭永強：“旅游+體育+賽事”是大眾旅游時代的大勢所趨，是“旅游+”的一個新興業(yè)態(tài)，符合市場需求，也符合旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，舉辦體育賽事活動，通常應(yīng)該注意以下幾大方面：首先，要和景區(qū)特色資源與文化底蘊相結(jié)合，形成自己鮮明的主題，才有望成為景區(qū)的一個品牌。其次，線路設(shè)計要有效串聯(lián)景區(qū)的主要景點，要合理為游客服務(wù)。第三，安全是活動舉辦成功的基礎(chǔ)要素，舉辦活動時的人流量往往會大幅增加，會為當(dāng)?shù)匕踩刃虻木S護帶來巨大的壓力。第四，體育運動具有科普意義，要讓更多的人關(guān)注和參與。