近日，人民日報(bào)攜手微博政務(wù)共同發(fā)布“2017上半年人民日報(bào)·政務(wù)指數(shù)微博影響力報(bào)告”，并發(fā)布“人民日報(bào)政務(wù)微博指數(shù)排行榜”。在“全國十大旅游局微博”榜單上，山東省三家官方微博上榜。其中，省旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博奪得“全國十大旅游局微博”影響力榜首，濟(jì)南市旅游發(fā)展委員會(huì)和青島市旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博分別奪得第四名和第十名，山東省成為全國入選TOP10最多的省份。

全國十大旅游局微博榜單

 “人民日報(bào)政務(wù)微博指數(shù)排行榜”是一個(gè)考量政府機(jī)構(gòu)微博政務(wù)實(shí)際績效和影響力的綜合性權(quán)威榜單，由人民日報(bào)根據(jù)政務(wù)賬號在微博上的運(yùn)營水平進(jìn)行排名。截至目前，省旅游發(fā)展委員會(huì)官方新浪微博共有粉絲808萬，自創(chuàng)建以來，堅(jiān)持發(fā)布山東風(fēng)光、美食特產(chǎn)、旅游攻略、民俗風(fēng)情等旅游信息，積極向全國微博網(wǎng)友推介山東旅游資源，主動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)交流，贏得了廣大微博網(wǎng)友的認(rèn)同和喜愛。無論是發(fā)帖頻率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)還是網(wǎng)友關(guān)注度在全國旅游類官方微博中均名列前茅。 

省旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博首頁

 今年以來，省旅游發(fā)展委員會(huì)不斷探索微博宣傳推廣新模式，通過形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等方面提高微博宣傳水平，并通過建立全省旅游新媒體影響力指數(shù)排行榜榜單，促進(jìn)全省微博新媒體宣傳推廣工作共同進(jìn)步。

創(chuàng)新宣傳推廣活動(dòng)形式。一是啟動(dòng)了“誰不說俺山東好”微博營銷活動(dòng)，運(yùn)用情懷營銷、視頻營銷、漫畫營銷等模式，從漫畫方言、魯菜微視頻、山東美景、十大文化旅游目的地品牌四個(gè)主題對“好客山東”進(jìn)行推廣?；顒?dòng)期間，話題總閱讀量達(dá)4856萬，視頻播放量超8萬，多次成為旅游榜TOP1，以及全國超級話題。單條微博閱讀量最高達(dá)110萬，轉(zhuǎn)評贊超3000。二是舉辦了“名導(dǎo)帶你游山東——大V直播十大品牌”活動(dòng)，創(chuàng)新利用微博直播形式，邀請孫樹偉、張超、韓兆君、潘艷華等全國知名導(dǎo)游，與微博“一直播”大V主播互動(dòng)講解，為游客帶來直觀的旅游體驗(yàn)。截至目前，活動(dòng)進(jìn)行了6期，9個(gè)品牌，16個(gè)城市，直播場次超90場，總觀看人次達(dá)5000萬，單次同時(shí)在線觀看人次最高達(dá)130萬，單次兩小時(shí)觀看總量最高達(dá)286萬。在第四期活動(dòng)中，省旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博正式開通了直播間，自第四期以后由微博小編帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗(yàn)十大品牌，首次直播一小時(shí)觀看量達(dá)38萬。三是啟動(dòng)了“好吃山東”全省系列美食網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，目前活動(dòng)正在省旅游發(fā)展委員會(huì)官方微博和微信公眾平臺聯(lián)合進(jìn)行，吸引了大量網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)參與。

不斷提升新媒體內(nèi)容質(zhì)量。在微博日常內(nèi)容運(yùn)營中，更加注重信息的原創(chuàng)性、準(zhǔn)確性、指南性和創(chuàng)新性。在加大原創(chuàng)比例的同時(shí)，進(jìn)一步提升質(zhì)量，對粉絲進(jìn)行了調(diào)查問卷，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，加大了攻略類、美食類內(nèi)容，緊追節(jié)日、重要活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、熱詞，采用了主題漫畫、視頻、微視頻、動(dòng)畫、節(jié)日海報(bào)等各種形式呈現(xiàn)，取得不錯(cuò)的效果。

發(fā)布全省旅游新媒體影響力指數(shù)排行榜榜單。目前已公布前兩個(gè)季度榜單，自7月份起，榜單將由每季度公布改為每月定期公布。通過排行榜榜單發(fā)布有效提升全省旅游新媒體運(yùn)營整體水平。