隨著西安旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“西安旅游”)籌劃兩個(gè)月的重大資產(chǎn)重組以失敗告終，西安旅游的轉(zhuǎn)型之路再次成為待解之題。7月23日晚間，西安旅游發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)決定終止本次籌劃的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，公司股票將于2017年7月24日開市起復(fù)牌。此前，西安旅游因籌劃重大事項(xiàng)，于2017年5月22日開市起停牌。

　　對(duì)于終止本次重大資產(chǎn)重組的原因，公告稱，因上市公司實(shí)際控制人對(duì)上市公司與交易對(duì)方的某些重要交易條款不予認(rèn)可。西安旅游2016年年報(bào)顯示，西安旅游實(shí)際控制人為西安市人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。

　　公告指出，本次重組的方式初步確定為發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買北京暢達(dá)天下廣告有限公司的控股權(quán)并募集配套資金。本次交易非關(guān)聯(lián)交易。北京商報(bào)記者查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)后發(fā)現(xiàn)，北京暢達(dá)天下廣告有限公司于2008年7月成立，注冊(cè)資本1252.4萬元。

　　實(shí)際上，大約在本次重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)失敗的一年前，西安旅游也曾遭收購失敗。2016年7月8日，西安旅游公布擬以11億元收購新三板上市的校園廣告?zhèn)髅焦救诵?00%股權(quán)，以增強(qiáng)公司未來盈利能力。3個(gè)月后，西安旅游宣布因交易雙方就估值等條款存在爭(zhēng)議終止收購。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，西安旅游上市20年仍顯被動(dòng)的資本運(yùn)作能力，與迫切的轉(zhuǎn)型心態(tài)并不同步。

　　值得注意的是，西安旅游兩次進(jìn)行收購的交易對(duì)方均為廣告?zhèn)髅筋惞?。西安旅游認(rèn)為，數(shù)字營銷廣告能為公司當(dāng)前的旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)生整合協(xié)同效應(yīng)，成為公司發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的一個(gè)突破口，帶動(dòng)當(dāng)前業(yè)務(wù)發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家也表示，收購可以承辦展覽展示、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)的廣告公司，西安旅游可能意在謀求向有內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)品發(fā)展。

　　西安旅游再次籌劃重大資產(chǎn)重組失敗，陷入虧損泥沼的難題未解決，同時(shí)接下來的轉(zhuǎn)型之路也成為新的問題。2017年7月，西安旅游發(fā)布的2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，西安旅游預(yù)計(jì)2017年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為-800萬元至-600萬元，同比變動(dòng)-316.13%至-262.1%;追溯到2014-2016年，西安旅游業(yè)績(jī)也主要依靠理財(cái)收益和賣地收入支撐，主營業(yè)務(wù)長(zhǎng)期虧損。

　　在以往財(cái)報(bào)中，西安旅游曾多次表示公司正在拓寬思路、轉(zhuǎn)型提升，開創(chuàng)多業(yè)態(tài)的經(jīng)營格局。北京商報(bào)記者注意到，6月13日，西安旅游與浙江藍(lán)城建設(shè)管理有限公司協(xié)商簽署了《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將共同在西安合作開發(fā)集文化、旅游、頤養(yǎng)等于一體的服務(wù)產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目。西安旅游稱，簽署該協(xié)議有利于公司業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)公司未來的發(fā)展和業(yè)績(jī)將產(chǎn)生積極的影響。業(yè)內(nèi)人士表示，重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)終止后，特色小鎮(zhèn)建設(shè)或成為西安旅游謀求轉(zhuǎn)型的新方式。