在各地舉辦的馬拉松比賽中，都蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐淖匀幻谰?、歷史底蘊(yùn)和人文風(fēng)情。圖為參賽選手跑過(guò)四川省都江堰南橋。 新華社發(fā)

　　“十里查村九里煙，三溪環(huán)繞萬(wàn)戶間”“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”……在古代名家的詩(shī)筆下，查濟(jì)古村與桃花潭以一種別致的方式相遇。而在現(xiàn)代人的腳步下，它們則成了一條賽道的兩端。

　　去年春天，以查濟(jì)古村為起點(diǎn)、桃花潭為終點(diǎn)的油菜花馬拉松比賽在安徽涇縣上演，吸引了數(shù)千名參賽者徜徉在漫山遍野的油菜花田中。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)刈∷抟灿瓉?lái)了一股火爆的預(yù)定潮。
　　現(xiàn)在，許多馬拉松愛(ài)好者通過(guò)多種方式預(yù)定參賽直通名額，自主計(jì)劃參賽行程，在進(jìn)行“馬拉松打卡”的同時(shí)，也不錯(cuò)過(guò)欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰啊?

　　這種“參賽+旅游”的模式，如今已在旅游市場(chǎng)上如雨后春筍般地勃發(fā)。

　　多元素豐富旅游體驗(yàn)

　　有兩年跑齡的北京傳媒從業(yè)者張先生，已在中國(guó)各地參加過(guò)5次馬拉松賽事，現(xiàn)在正盤(pán)算著出國(guó)跑的計(jì)劃。

　　“延慶的冰雪半馬很有特色?！闭劶皡①惛惺?，張先生細(xì)數(shù)之前的經(jīng)歷：“武漢的那次馬拉松體驗(yàn)也很不錯(cuò)，賽道非常美，把當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^融合在一起，詩(shī)情畫(huà)意?！睋?jù)介紹，他所在的清華EMBA媒體戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，已經(jīng)組織參與過(guò)柏林馬拉松、名古屋馬拉松等國(guó)際性賽事。

　　熱情并不限于馬拉松。在旅游者注重參與性和體驗(yàn)性需求的當(dāng)下，融合美景、文化與運(yùn)動(dòng)等要素的體育旅游，也備受新興游客的青睞，馬拉松、高爾夫、登山、攀巖、滑雪等種類繁多的戶外運(yùn)動(dòng)旅游蓬勃發(fā)展。

　　以入門(mén)難度較低的徒步旅行為例。當(dāng)游客穿越漫長(zhǎng)的步道時(shí)，巍峨的山峰、茂密的森林、飛瀉的瀑布和神秘的冰川映入眼簾，旅行的疲憊會(huì)瞬間消失。這種強(qiáng)烈的“反差感”，使得一批又一批游客開(kāi)始用雙腳丈量“世間的美好”。

　　有些風(fēng)景，只能通過(guò)雙腳才能到達(dá)。如今，旅游者從傳統(tǒng)的觀光型旅游向參與體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)、健身已成為人們出門(mén)旅游的一大驅(qū)動(dòng)力。

　　“體育旅游可以更好地使游客參與到各種體育娛樂(lè)、健身、競(jìng)技、康復(fù)、探險(xiǎn)等活動(dòng)中來(lái)，一改過(guò)去枯燥、走馬觀花的觀光旅游模式，讓游客可看、可玩、可休閑、可健身。”中國(guó)科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心主任助理齊曉波博士表示，體育旅游既鍛煉身體、娛樂(lè)心情，又休閑健康養(yǎng)生；順應(yīng)這種需求，旅游產(chǎn)品也由過(guò)去單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變?！跋啾葌鹘y(tǒng)觀光旅游，它更具旅游吸引力，旅游產(chǎn)品也更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展方式。”齊曉波說(shuō)。

　　期待“萬(wàn)億級(jí)”市場(chǎng)

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，在運(yùn)動(dòng)、休閑和參賽之余，游覽周邊風(fēng)景名勝，了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，可以提升“出游含金量”。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前體育旅游規(guī)模為1700億元，僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%；若未來(lái)體育旅游追平發(fā)達(dá)國(guó)家25%的比重，按照旅游產(chǎn)業(yè)總值4萬(wàn)億元測(cè)算，體育旅游規(guī)?？蛇_(dá)1萬(wàn)億元。

　　由于融合了運(yùn)動(dòng)、旅游、健康等元素，體育旅游成為最具活力和潛力的新興市場(chǎng)之一。龐大的市場(chǎng)下，參與型體育旅游擁有較多“粉絲”，且具備參與的重復(fù)性；既可以走高端奢華路線，又可以走大眾親民路線。

　　以“冷冰雪，熱產(chǎn)業(yè)”為例。瑞士曾數(shù)次舉辦冬奧會(huì)，為其旅游業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了大門(mén)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了驅(qū)動(dòng)力。2010年溫哥華冬奧會(huì)后1年，作為雪上項(xiàng)目賽場(chǎng)的惠斯勒滑雪場(chǎng)總收益達(dá)1.43億美元，之后以每年10%至15%的幅度增長(zhǎng)。美國(guó)鹽湖城也竭盡所能利用冬奧會(huì)帶來(lái)的旅游資源，在冬季項(xiàng)目外，還開(kāi)展了徒步旅行、登山探險(xiǎn)、自行車越野等多種旅游項(xiàng)目，吸引了大批國(guó)際游客。

　　與此同時(shí)，滑雪也成為熱點(diǎn)。近年來(lái)，借助成功申辦2022年冬奧會(huì)的東風(fēng)，中國(guó)民眾滑雪熱情迅速上升，國(guó)內(nèi)每年都有大型滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)。近則亞布力、長(zhǎng)白山滑雪區(qū)，遠(yuǎn)至瑞士鐵力士、奧地利薩爾茨堡，都有中國(guó)滑雪者的身影。

　　結(jié)合體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)鏈的體育旅游，以體育為核心資源、旅游為消費(fèi)手段，外延十分廣闊，包括餐飲、酒店、交通等多個(gè)領(lǐng)域。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用十分可觀。人均消費(fèi)高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)力強(qiáng)，讓體育旅游成為諸多地區(qū)布局體育產(chǎn)業(yè)的首選切入點(diǎn)。

　　探索“1+1>2”效應(yīng)

　　目前，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一片“藍(lán)?！?，如何將現(xiàn)有的旅游資源與賽事資源進(jìn)行整合，形成超越形式的內(nèi)容融合，達(dá)到“1+1>2”的效果，成為各大城市和旅行服務(wù)商下一步探索的問(wèn)題。

　　在齊曉波看來(lái)，目前中國(guó)體育旅游項(xiàng)目應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化、節(jié)慶活動(dòng)等元素，開(kāi)發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，優(yōu)化參與型旅游項(xiàng)目，吸引游客互動(dòng)娛樂(lè)。“可以深度挖掘峽谷探險(xiǎn)、水上娛樂(lè)、溶洞獵奇等旅游資源，開(kāi)展體驗(yàn)式旅游。”齊曉波表示，“體育+旅游”的深度結(jié)合，使旅游產(chǎn)品能吸引體育愛(ài)好者加入，之后通過(guò)體育產(chǎn)品進(jìn)一步刺激深度旅游，其精髓在于，打造二者的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)新體育旅游衍生品。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，成為開(kāi)展體育旅游的重中之重。

　　如今，一些省份將“滑雪旅游節(jié)”作為當(dāng)?shù)毓潭ǖ捻?xiàng)目，通過(guò)定期舉辦“滑冰雪、游古跡、住農(nóng)家、泡溫泉”等系列旅游活動(dòng)，為游客獻(xiàn)上豐富多彩的“冬日盛宴”。這在拉動(dòng)當(dāng)?shù)囟韭糜问袌?chǎng)的同時(shí)，也提升和豐富了當(dāng)?shù)芈糜蔚膬?nèi)涵，促進(jìn)了旅游新品牌的建立。

　　此外，體育特色小鎮(zhèn)也在悄然興起。各個(gè)城市因地制宜，針對(duì)騎行、攀登、徒步、水上運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的項(xiàng)目打造賽事IP，發(fā)展多維度“體育+”旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景值得期待。