在消費不斷升級的中國市場，與消費者密切相關(guān)的生活方式產(chǎn)業(yè)也迎來了爆發(fā)期。可以看到的是，酒店行業(yè)普遍都正在努力抓住消費升級產(chǎn)生的紅利。近日，中國酒店巨頭尚美生活在旗下的尚客優(yōu)品酒店里，孵化了新的書店品牌——兩兩書店，另辟蹊徑的“酒店+書店+咖啡烘焙”的多元業(yè)態(tài)，受到了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

圖/尚客優(yōu)品酒店+兩兩書店+澳典烘焙咖啡的H+綜合體

　　消費結(jié)構(gòu)變化下，消費者到底愿意消費什么?

　　隨著消費結(jié)構(gòu)的升級，新世代漸漸變成了市場中極具消費能力的群體。體驗、品質(zhì)、多元成為新世代年輕人的消費集中點，他們具有非常多元化的生活方式和消費需求。酒店不再只是單純的睡覺的地方，它可以融合更多實用性的功能，有更多施展的空間。

　　作為中國五大酒店集團之一的尚美生活集團，早在幾年前便開始嘗試將旗下酒店的內(nèi)涵與外延不斷擴大，將傳統(tǒng)酒店與各種功能、興趣的生活服務(wù)業(yè)態(tài)相融合，使消費范圍變得更加廣闊。尚美生活認(rèn)為，消費升級對于服務(wù)型企業(yè)來說，并不是讓消費者多花錢，而是如何讓他們用同樣的錢獲得更多元化的體驗。此次發(fā)布的“酒店+書店+咖啡烘焙”綜合業(yè)態(tài)，便是通過導(dǎo)入文化等業(yè)態(tài)場景，倡導(dǎo)消費者想要的生活方式。

圖/尚客優(yōu)品酒店的前臺與兩兩書店吧臺深度結(jié)合

　　尚美生活構(gòu)建H+生態(tài)圈，拉近與消費者距離

　　2018年初，尚美生活集團創(chuàng)始人兼董事長馬英堯首次提出了“H+生活方式進化論”，旨在通過整合HOTEL+業(yè)態(tài)+內(nèi)容，以生活方式為導(dǎo)向，打造集住宿、生活、社交于一體的“H+生態(tài)圈”。兩兩書店便是“H+業(yè)態(tài)”落地的一種新形態(tài)。值得一提的是，書店品牌并不是尚美生活在生活服務(wù)領(lǐng)域的首次探索，早在2010年，尚美生活就在依托酒店業(yè)務(wù)下，不斷完善和附加連鎖KTV、餐飲、烘焙等與消費者生活息息相關(guān)的業(yè)態(tài)領(lǐng)域，并取得了市場認(rèn)可。

　　與傳統(tǒng)書店不同的是，兩兩書店是一個融合閱讀、咖啡、烘培、文創(chuàng)的時尚精品跨界書店品牌，也是一個致力于培養(yǎng)當(dāng)代年輕人閱讀習(xí)慣的學(xué)習(xí)型社區(qū)，因其與酒店的無縫融合，兩兩書店能夠滿足消費者24小時的讀書休閑需求。

圖/兩兩書店實景

　　酒店+書店的全新業(yè)態(tài)組合，意味著尚美生活集團的“H+生態(tài)圈”更加完善。從咖啡、烘焙到書店，尚美生活正在借助酒店獨有的空間性，尋找一切能增加滿意度體驗的場景，重新構(gòu)建酒店中的生活方式。以消費者的真正需求為訴求點，更好地與消費者拉近距離，正是尚美生活H+戰(zhàn)略的關(guān)鍵。尚美生活將沿著H+戰(zhàn)略的道路不斷探索，在未來提供更多內(nèi)容與業(yè)態(tài)，引領(lǐng)新尚美好生活。