昨天，由品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院、邁點(diǎn)研究院(MTA)、旅游大住宿門戶邁點(diǎn)網(wǎng)在北京聯(lián)合舉辦的“2018年度MBI旅游住宿業(yè)高峰論壇”正式召開(kāi)?；谶~點(diǎn)品牌指數(shù)MBI在過(guò)去一年中的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)以及從多個(gè)維度的數(shù)據(jù)分析，麗楓酒店在2017年邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的數(shù)據(jù)中，憑借其在4個(gè)維度指數(shù)上優(yōu)異的表現(xiàn)，一舉奪得邁點(diǎn)2017有限服務(wù)中檔酒店影響力品牌金航獎(jiǎng)(也稱為“十大影響力品牌獎(jiǎng)”)?！　?/p>

　　這一獎(jiǎng)項(xiàng)的取得，并非一蹴而就，體現(xiàn)的是麗楓酒店在品牌打造上全方位的積累和提升，也是麗楓酒店一直以來(lái)堅(jiān)持“品牌先行”理念的結(jié)果呈現(xiàn)。

　　據(jù)悉，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI酒店品牌部分，主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度進(jìn)行分析，為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播，及營(yíng)銷管理提供數(shù)據(jù)參考，客觀、真實(shí)地反映酒店品牌過(guò)去一年在中國(guó)的動(dòng)態(tài)?！　?/p>

　　(麗楓酒店品牌總監(jiān)鄧宇女士親臨盛典現(xiàn)場(chǎng)，獲頒影響力品牌金航獎(jiǎng))

　　品牌升級(jí)，圈粉無(wú)數(shù)

　　在過(guò)去一年，麗楓酒店堅(jiān)持從用戶出發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌，與傳統(tǒng)從價(jià)格出發(fā)的工業(yè)思維不同的是，麗楓在塑造品牌上更關(guān)注用戶的心理需求，其中以2017年的麗楓2.0升級(jí)最為直接反映：通過(guò)使品牌視覺(jué)識(shí)別的系統(tǒng)化，對(duì)品牌完整性體驗(yàn)進(jìn)行提升，塑造出品牌專屬的視覺(jué)符號(hào)傳遞品牌精神和記憶點(diǎn)，深化品牌價(jià)值理念，以麗楓獨(dú)有的格調(diào)打動(dòng)消費(fèi)者。　　

　　( 麗楓2.0 )

　　在2017年，麗楓將2.0 pop up hotel開(kāi)進(jìn)了HI百貨，打通酒店和百貨公司之間的界限，賦予消費(fèi)者在酒店的時(shí)間以更多的趣味，也帶給消費(fèi)者更多驚喜。當(dāng)然，這僅是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)消費(fèi)者在麗楓將體驗(yàn)到更多延伸至周邊的多元趣味，從自然的體驗(yàn)中，放松旅途，擺脫焦灼的生活狀態(tài)，感受自然，感受生活?！　?/p>

　　(麗楓 2.0 pop up hotel)

　　重品牌，持續(xù)保持品牌熱度

　　一直以來(lái)，麗楓尤其重視在品牌體驗(yàn)端嘗新求變，通過(guò)多重創(chuàng)新產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的差異化賣點(diǎn)，通過(guò)價(jià)值觀的傳遞給用戶帶來(lái)喜好認(rèn)同的內(nèi)心感受，與用戶進(jìn)行持續(xù)有效的溝通，關(guān)注用戶內(nèi)心細(xì)膩的感受和情感認(rèn)知，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，并將調(diào)性深入周邊，開(kāi)拓由酒店為主體體驗(yàn)，延伸至周邊的文化IP產(chǎn)品。

　　2017年，麗楓與中國(guó)首個(gè)高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亞歷山達(dá)研發(fā)出口感清新純正的薰衣草雪糕，將薰衣草帶來(lái)的寧?kù)o安神功效及其蘊(yùn)含的自在感受通過(guò)味蕾舌尖傳遞給消費(fèi)者;聯(lián)合法國(guó)時(shí)尚界著名設(shè)計(jì)師阿蘭德驀先生設(shè)計(jì)的麗楓睡眠毯，不僅可運(yùn)用在酒店內(nèi)外的多種場(chǎng)景，更憑其時(shí)尚自然的設(shè)計(jì)大受好評(píng)......越來(lái)越多追求自在人生的旅人也通過(guò)這一系列的跨界合作案例認(rèn)識(shí)到麗楓，被麗楓圈粉，他們可以通過(guò)麗楓表達(dá)自己的情感認(rèn)知，也可以在麗楓找到與自己最為契合的自在標(biāo)簽。　　

　　除了跨界合作案例，麗楓也通過(guò)線上的微信服務(wù)號(hào)渠道實(shí)現(xiàn)與用戶及時(shí)的溝通，以人格化的傳播，打通與用戶在線上線下的情感關(guān)聯(lián)。因此可以看到在反應(yīng)實(shí)際消費(fèi)客群忠誠(chéng)度及口碑的邁點(diǎn)MBI輿情指數(shù)上，麗楓2017年的輿情指數(shù)一直穩(wěn)定在221以上，綜合指數(shù)也名列前茅，持續(xù)保持優(yōu)質(zhì)的酒店指數(shù)水平，獲得邁點(diǎn)十大影響力品牌可以說(shuō)是實(shí)至名歸?！　?/p>