仿佛只是一眨眼的功夫,“波濤洶涌”的2020年就這樣過去了。這一年里,“冰與火之歌”在民宿行業(yè)交織上演,從年初的“清零”,到3、4月的“回春”,再到十一黃金周的全面“爆發(fā)”,花筑與民宿行業(yè)一起,經(jīng)歷了許多。

　　在旅游出行受限的年份里,是什么讓更多的人成為了花筑的“忠粉”?在信息爆炸的時代里,花筑靠什么實(shí)力出圈?又是靠什么“套牢”了“名媛”們挑剔的心,“絆住”了年輕人“朝三暮四”的腿……新年到了,是時候揭秘了。

　　800萬游客的選擇

　　花粉的熱愛送花筑實(shí)力出道

　　經(jīng)過疫情洗禮后的人們,在旅游出行這件事上變得更注重品質(zhì)與體驗(yàn)。在眾多住宿形式中,品牌民宿更是以其獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格、自然環(huán)境、文化風(fēng)情、特色體驗(yàn)以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)在消費(fèi)者心目中的地位與日俱增。

　　而僅僅四歲的花筑,更是在這充滿挑戰(zhàn)的一年里逆風(fēng)成長,用品牌與實(shí)力贏得了消費(fèi)者的喜愛。截止2020年底,花筑接待人次已達(dá)到800萬,每一份選擇,都是花粉對花筑沉甸甸的認(rèn)可?！　?/p>

　　玩轉(zhuǎn)營銷新渠道

　　我不要我知道,我要你們都知道

　　這一年,從攜程BOSS直播帶貨到丁真的走紅,民宿行業(yè)不斷推陳出新,開拓并玩轉(zhuǎn)各種借助直播、短視頻等等新的營銷渠道,通過線上渠道“種草”“拔草”,獲得了不可小覷的營銷成績。

　　2020年,花筑門店陸續(xù)入駐小紅書平臺,成為最早一批實(shí)現(xiàn)小紅書與APP、小程序相連打通交易閉環(huán)的企業(yè)之一,在快手、抖音平臺的直播帶貨也同樣實(shí)力圈粉。花筑通過各種內(nèi)容營銷新渠道,成功民宿打造成為目的地生活方式體驗(yàn)的入口,將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為消費(fèi),有效促進(jìn)花筑品牌的曝光度及知名度?！　?/p>

　　你年輕你說了算

　　Z世代為高顏值民宿實(shí)力代言

　　大數(shù)據(jù)顯示,95后“Z世代”依然當(dāng)仁不讓,一躍成為國內(nèi)旅游出行的絕對主力軍,在各大節(jié)假日的出行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計中均排在首位。他們熱愛旅行、追求個性、注重體驗(yàn),在傳統(tǒng)的住宿行業(yè)已無法滿足他們越來越多的個性化需求的情況下,年輕的旅行者們紛紛把目光投向了民宿。

　　在堅(jiān)信“顏值即正義”的他們心里,理想的民宿不僅要夠舒適、夠安全,還要有顏值、有個性、有體驗(yàn),以花筑為代表的品牌連鎖民宿則完美滿足了年輕一代對個性化住宿的所有想象,在花筑的眾多會員里,95后占到了50%以上?！　?/p>

　　今天你名媛了嗎?

　　來花筑不用“拼團(tuán)”也能凡爾賽

　　根據(jù)民宿用戶畫像統(tǒng)計,女性用戶的下單比例明顯高于男性用戶。女性消費(fèi)者在目的地、旅游住宿等方面往往有自己的堅(jiān)持和偏好,追求精神和物質(zhì)的雙重享受,偏愛高品質(zhì)民宿,也愿意為更好的服務(wù)買單。

　　同樣的,花筑住客的“大半壁江山”同樣是靠著小姐姐們撐了起來。主打景區(qū)住宿的花筑,在完美結(jié)合了不同景區(qū)、不同目的地的獨(dú)特自然景觀以及人文特色的同時,在打造網(wǎng)紅元素方面同樣不甘人后。住進(jìn)來就能提前鎖定朋友圈攝影大賽冠軍的花筑,怎能不受“名媛”們的熱捧呢?　　

　　近處也有好風(fēng)景

　　你想象的“詩和遠(yuǎn)方”可能沒多遠(yuǎn)

　　受疫情的影響,如今消費(fèi)者在旅游目的地的選擇上更傾向避開游人如織的著名景區(qū),轉(zhuǎn)而選擇身邊的美景。對短途周邊游和本地游進(jìn)行深度挖掘,“重新發(fā)現(xiàn)周邊和家門口的美景”,已經(jīng)成為了一種新趨勢。

　　花筑敏銳洞察先機(jī),利用其分布在城市周邊或是景區(qū)的民宿小體量、具備特色體驗(yàn)、體現(xiàn)在地文化等特點(diǎn)打造了一系列“民宿+體驗(yàn)”的文旅打包產(chǎn)品,一經(jīng)推出便大受歡迎。在2020年的節(jié)假日里,京郊等周邊游熱門地區(qū)的花筑門店持續(xù)火爆,一房難求?！　?/p>

　　你“爸爸”還是你“爸爸”

　　美景恒久遠(yuǎn),經(jīng)典永流傳

　　近年來,各種小眾旅行目的地如雨后春筍紛紛涌現(xiàn),在各種社交平臺上賺足了眼球。游客追求與眾不同的心理在小眾目的地那里得到了極大的滿足,然而,傳統(tǒng)的大眾旅游目的地真的已經(jīng)是“昨日黃花”了嗎?

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,在今年花粉兒最愛的旅游目的地里,南京、大理、麗江、杭州、蘇州五地仍舊牢牢占據(jù)榜首,傳統(tǒng)旅游目的地的地位“穩(wěn)如泰山”。無論是蒼山雪、洱海月,還是秦淮河畔的槳聲燈影,西子湖畔的詩意畫卷,有美景的地方,就有花筑的身影?！　?/p>

　　在傳統(tǒng)的住宿行業(yè)被消費(fèi)者賦予越來越多的需求的如今,花筑靠著長期對品質(zhì)的堅(jiān)持,以及兼具個性、舒適、體驗(yàn)、以及安全刷屏出圈。2021年,用互聯(lián)網(wǎng)思維做民宿的花筑還能為眾多粉絲帶來哪些新的驚喜,行業(yè)和用戶都將拭目以待。