出境“購(gòu)物游”趨冷 國(guó)內(nèi)游客出境購(gòu)物熱情退潮

　　世界旅游組織近期發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)大陸游客境外消費(fèi)總額達(dá)2610億美元，增幅為12%，連續(xù)13年出現(xiàn)兩位數(shù)增幅。一家美國(guó)咨詢公司對(duì)上述數(shù)據(jù)的進(jìn)一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客海外購(gòu)物占總體旅游支出的份額已從2015年的41%下降至去年的33%，降幅達(dá)8個(gè)百分點(diǎn)。海外購(gòu)物消費(fèi)金額及其占境外旅游總支出比例的雙雙下降，揭示出一個(gè)重要趨勢(shì)，即國(guó)內(nèi)游客的出境購(gòu)物熱情正在退潮。

　　事實(shí)上，在當(dāng)前中國(guó)游客出境旅游目的排行中，“購(gòu)物”的排序已經(jīng)從2015年的第二位降至2016年的第三位，讓位于“觀光”和“休閑娛樂(lè)”。這客觀反映出中國(guó)游客海外旅游更加理性，也比以往更會(huì)“玩”了，更在意游覽異國(guó)的自然風(fēng)光和名勝古跡，體驗(yàn)他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。海外旅行不再只是“購(gòu)物游”，而是一次擴(kuò)展眼界、充實(shí)人生體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

　　告別“買買買”，讓海外游回歸旅游的原本屬性，更折射出中國(guó)游客對(duì)本土品牌的消費(fèi)自信逐漸增強(qiáng)。回首過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，無(wú)論是長(zhǎng)期駐外的，還是短期旅行的，中國(guó)游客總會(huì)往國(guó)內(nèi)捎帶些“洋貨”。但如今，游客的消費(fèi)意愿驟然變了，“買買買”的節(jié)奏明顯放慢。

　　坦率而言，隨著“中國(guó)制造”國(guó)際形象和影響力日益提升，消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)獲取優(yōu)質(zhì)商品已經(jīng)變得越來(lái)越容易。無(wú)論實(shí)體店還是網(wǎng)上商城，消費(fèi)者均能便捷地買到心儀的商品，且少了售后服務(wù)之憂。筆者的一位朋友，每年都會(huì)往返美國(guó)幾次，回國(guó)時(shí)都是輕裝簡(jiǎn)行。問(wèn)其原因，答曰“沒(méi)有什么可以買的，那邊有的國(guó)內(nèi)都有”。的確，世界已成地球村，在國(guó)內(nèi)完全可以“買天下”，何苦再當(dāng)國(guó)際“搬運(yùn)工”。

　　更重要的是，隨著“中國(guó)制造”品質(zhì)的不斷提升，一些國(guó)產(chǎn)品牌已今非昔比，不再比“洋品牌”“低人一等”，而是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。例如，某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)推出的定制限量版，海外定價(jià)超過(guò)1000歐元，明顯高于蘋果手機(jī)的價(jià)位。即便如此，其卓越品質(zhì)仍使不少海內(nèi)外消費(fèi)者趨之如鶩。“中國(guó)制造”已不僅僅是價(jià)廉物美，而是更加高端大氣上檔次。隨著更多高質(zhì)量、高性價(jià)比的“中國(guó)制造”觸手可及，誰(shuí)還會(huì)追著海外購(gòu)物不放?

　　(作者系《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者)