(邁點(diǎn)網(wǎng)訊 邱娟)近日，酒店行業(yè)各種會(huì)議論壇輪番開(kāi)幕，各路經(jīng)營(yíng)大咖匯聚一堂，共論行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景。在精彩觀點(diǎn)不斷碰撞的同時(shí)，酒店品牌頒獎(jiǎng)盛典隆重綻放，星光熠熠。

　　精準(zhǔn)定位市場(chǎng) IU酒店頻獲大獎(jiǎng)

　　2018年3月29日，第十三屆中國(guó)酒店星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海金茂君悅大酒店如期舉行，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了年度綜合大獎(jiǎng)、年度特別大獎(jiǎng)、年度人物大獎(jiǎng)和年度集團(tuán)及伙伴獎(jiǎng)四大類獎(jiǎng)項(xiàng)，以嘉獎(jiǎng)在業(yè)界最具品牌影響力并做出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人。作為具有三十多年發(fā)展歷史的酒店行業(yè)中的“新人”，IU酒店再次蟬聯(lián)“中國(guó)最具投資價(jià)值酒店連鎖品牌”大獎(jiǎng)。這背后是其對(duì)于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的敏感覺(jué)察以及消費(fèi)者喜好的精準(zhǔn)捕捉。

IU酒店獲得“中國(guó)最具投資價(jià)值酒店連鎖品牌”大獎(jiǎng)(圖)

　　IU酒店由鉑濤集團(tuán)在2015年創(chuàng)立，一開(kāi)始定位為“互聯(lián)網(wǎng)輕精品”酒店，以迎合90后這群互聯(lián)網(wǎng)原住民的酒店住宿需求。區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)型酒店僅限于對(duì)于消費(fèi)者核心住宿需求滿足的定位，IU酒店深度體察年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的重度依賴，在滿足其核心住宿需求的同時(shí)以720°無(wú)死角的極速WIFI體驗(yàn)、具有近場(chǎng)社交功能的微信互動(dòng)屏、以及客房投屏電視等，迅速獲得了市場(chǎng)的青睞。據(jù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在品牌推出半年時(shí)間內(nèi)就拿下北京、鄭州、南昌、成都、西安、貴陽(yáng)等多個(gè)城市，簽約突破100家。

　　而在2017年，IU酒店基于年輕人興趣愛(ài)好的探索，又對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了2.0版本的升級(jí)，定位為“年輕人泛娛樂(lè)”酒店。

IU酒店2.0(圖)

　　傳統(tǒng)酒店沉悶的大堂因?yàn)楦邥r(shí)尚、品質(zhì)感設(shè)計(jì)以及Play Box的加入變身富有動(dòng)感的社交空間，在承擔(dān)辦理入住功能的同時(shí)，滿足年輕人游戲、聚會(huì)、辦公的需求，讓其在這里找到自己的圈層，輕松交友。

　　在客房的打造上，IU酒店以打造最優(yōu)睡眠環(huán)境為宗旨，從燈光、軟裝以及布草等方面為消費(fèi)者提供舒適且富有調(diào)性及品味的入住體驗(yàn)，滿足年輕人對(duì)于高性價(jià)比以及品質(zhì)感的需求。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，以90后為主的消費(fèi)群體消費(fèi)水平也不斷提高，他們對(duì)于酒店的需求已經(jīng)不僅僅停留于基本需求的滿足，而是期望其符合自己的品味，或有趣、或個(gè)性、或創(chuàng)新。

　　這背后除了IU酒店團(tuán)隊(duì)對(duì)于市場(chǎng)的深度分析，還有其永不止步的“創(chuàng)新精神”。還因?yàn)槠涑闪⒅蹙途邆浠ヂ?lián)網(wǎng)精神內(nèi)核，所以在產(chǎn)品、酒店空間、營(yíng)銷活動(dòng)的打造上，IU都致力于給消費(fèi)者一種創(chuàng)新又具差異化的體驗(yàn)，因此IU酒店獲金馬獎(jiǎng)“最具創(chuàng)新價(jià)值連鎖酒店品牌”也屬實(shí)至名歸。

IU酒店獲得第十八屆中國(guó)飯店金馬獎(jiǎng)“最具創(chuàng)新價(jià)值連鎖酒店品牌”獎(jiǎng)(圖)

　　創(chuàng)新運(yùn)營(yíng) 成功撬動(dòng)入門級(jí)中端酒店市場(chǎng)

　　據(jù)悉，本屆金馬獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)合了專業(yè)機(jī)構(gòu)第三方測(cè)評(píng)(中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心、中國(guó)旅游研究院、北京大學(xué)中國(guó)職業(yè)研究所的測(cè)評(píng)占總分值的30%)、消費(fèi)者投票(網(wǎng)絡(luò)及微信人氣榜投票，占總分值的20%)，顧客體驗(yàn)(金馬客暗訪體驗(yàn)，占總分值的20%)和評(píng)委會(huì)投票(占總分值的30%)。

　　2017年，IU酒店為消費(fèi)者提供高性價(jià)比服務(wù)的同時(shí)，還通過(guò)一系列的跨界合作營(yíng)銷方式打造多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)。比如說(shuō)，借助于共享經(jīng)濟(jì)熱潮，攜手ofo小黃車以及街電共享充電寶為消費(fèi)者的出行提供更多的便利;攜手網(wǎng)易《狼人殺官方》舉行主題趴，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的社交體驗(yàn)……

跨界活動(dòng)(圖)

　　此外，行業(yè)內(nèi)首個(gè)娛樂(lè)粉絲平臺(tái)——U粉俱樂(lè)部也在進(jìn)行升級(jí)迭代，拓寬與粉絲多維度、深層次的互動(dòng)。這些頗具新意的運(yùn)營(yíng)方式直接為其帶來(lái)了巨大的附加值。IU酒店年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2017年度，在鉑濤系列品牌中，IU酒店以88%的平均出租率成功登頂，領(lǐng)跑包括競(jìng)品品牌在內(nèi)的其他酒店品牌，其平均房?jī)r(jià)、RevPAR也超過(guò)鉑濤系各品牌的單項(xiàng)平均值，會(huì)員重復(fù)入住率半年達(dá)40%。

　　助力投資人快速回本 變身市場(chǎng)黑馬

　　這樣亮眼的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)讓其備受投資者關(guān)注?；仡櫨频甑耐顿Y發(fā)展歷史，作為房地產(chǎn)項(xiàng)目或是商業(yè)綜合體的有效增值配套，酒店一直是價(jià)值洼地，尤其是在酒店發(fā)展的黃金期。在各大品牌跑馬圈地的時(shí)候，各地投資商及業(yè)主順勢(shì)加入，為中國(guó)酒店行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。但隨著消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)酒店進(jìn)入低迷期。與此同時(shí)，符合消費(fèi)者需求的新生活方式酒店則飛速發(fā)展，成為藍(lán)海。

　　在這種形勢(shì)下，IU酒店另辟蹊徑，推出“入門級(jí)中端酒店”概念，掘金介于經(jīng)濟(jì)型酒店和中端酒店之間的市場(chǎng)，迎合年輕消費(fèi)者對(duì)于提高生活品質(zhì)的需求。而鉑濤集團(tuán)超一億會(huì)員平臺(tái)、一站式全球酒店采購(gòu)平臺(tái)，更是為其提供了品牌、管理、供應(yīng)鏈、信息系統(tǒng)等方面的助力。這些優(yōu)勢(shì)讓IU酒店在滿足多元需求和塑造品牌差異化附加價(jià)值的同時(shí)，也能縮短投資回本周期。

　　此前就有酒店行業(yè)大佬說(shuō)：“入門級(jí)中端酒店在未來(lái)十年會(huì)席卷整個(gè)中國(guó)酒店業(yè)，席卷整個(gè)中國(guó)大陸，把這個(gè)行業(yè)重新洗牌，重新分配。”酒店業(yè)的消費(fèi)升級(jí)催生了這個(gè)潮流，未來(lái)，這一細(xì)分酒店消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而升級(jí)后的IU酒店也將瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，精準(zhǔn)發(fā)力。